광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

소개

A+점맞은 레포트입니다.

서론, 본론, 결론 으로 광고의 순기능과 역기능에 대해 기술 되어있고,
이에 대한 해결방안에 대한 견해가 들어가 있는 report 입니다.

목차

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본문내용

광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 비대인적 커뮤니케이션입니다. 광고의 3대 중요한 점은 광고주,대행사,매체사 입니다. 광고는 廣告 라고도 하며, 廣 넓을광,告 알릴고, 즉 널리 알리다, 사람들의 주의을 끈다. 라는 의미를 갖고있습니다. 모든 광고의 공통점은 ‘유료(paid)’ 라는거, ‘비대인적(nonpersonal)’이라는 거, 광고주의 명시 혹은 확인이 가능한 광고주 이렇게 세 가지가 가장 중요한 핵심 포인트 이자, 꼭 포함되어 있어야 합니다. 유형 뿐만 아니라 무형의 상품도 포함하고 광고는 항상 광고주가 존재해야 합니다. 광고주의 요구는 ‘만든 제품을 구매할 고객, 소비자를 찾아서 판매할 수 있도록 설득시켜라’ 라는 것과 같습니다. 전통적으로는, 명시된 광고주에 의해 만들어진 아이디어,서비스,상품의 유료형식으로 비인적 제시와 촉진입니다. 광고에 대한 정의로 참고하고 싶은 몇 가지 예를 들자면,
‘광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스E케네디,1894년)’
광고의 기능으로는 1)순기능 즉 정기능, 또는 2)역기능 이 존재합니다.

참고자료

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