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[A+자료] 미래 광고 환경에 대해 예측해 보고 변화되어야만 하는 광고 전략에 대해 설명하시오.

레포트학개론
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최초 등록일
2021.04.25
최종 저작일
2021.04
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소개글

미래의 광고 현황을 알기 위하여 가장 근본적인 광고에 대하여 알아야 할 필요가 있다. 광고라는 것은 명확한 정의를 내리는 것은 업계 혹은 학자마다 그러한 정의가 다양하여 다르다. 이와 관련하여 나름 대로의 방법론적으로 해석하는 많은 주장과 학설이 존재한다. 하지만, 이중 버크맨과 길슨이 주중하고 있는 광고의 정의를 살펴보게 되면, 광고는 마케팅의 목적에 부응하고, 이에 대하여 성취를 도와주기 위해 설계되는 커뮤니케이션이라고 주장하고 있다. 이것은 광고주의 입장에서 일정한 혹은 특정한 소비자를 대상으로 제공할 수 있는 서비스 혹은 의견, 기타 등을 특정한 매체를 사용하여 교육, 전달, 소개하는 것으로 경제적, 사회적으로 그러한 복지의 기능을 담당해야 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 미래형 스크린
2. 인공지능과 빅데이터
3. 사물인터넷
4. VR
5. 변화해야 하는 광고전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
미래의 광고 현황을 알기 위하여 가장 근본적인 광고에 대하여 알아야 할 필요가 있다. 광고라는 것은 명확한 정의를 내리는 것은 업계 혹은 학자마다 그러한 정의가 다양하여 다르다. 이와 관련하여 나름 대로의 방법론적으로 해석하는 많은 주장과 학설이 존재한다. 하지만, 이중 버크맨과 길슨이 주중하고 있는 광고의 정의를 살펴보게 되면, 광고는 마케팅의 목적에 부응하고, 이에 대하여 성취를 도와주기 위해 설계되는 커뮤니케이션이라고 주장하고 있다. 이것은 광고주의 입장에서 일정한 혹은 특정한 소비자를 대상으로 제공할 수 있는 서비스 혹은 의견, 기타 등을 특정한 매체를 사용하여 교육, 전달, 소개하는 것으로 경제적, 사회적으로 그러한 복지의 기능을 담당해야 한다.

Ⅱ 본론
과거에는 기업에서 상품을 판매하기 위하여 행하는 광고 활동으로 인식되어있던 광고가 본인의 것을 알려주어야 한다는 사회적인 인식으로 변화하게 되었다. 이처럼 광고라는 것은 더 이상 전적으로 상품만을 판매하기 위하는 것을 목적으로 두는 것이 아닌 다양한 목적에 의하여 소개, 홍보, 공익등 여러 분야에서 사용되고 있다.

참고 자료

2005 / 조카포 / 광고의 미래 / 커뮤니케이션북스
2012 / Team.신화 / 미래탐험 꿈발전소.30: 광고회사 / 국일아이
2018 / 방송 트렌드 / 인사이트 / 광고의 형태

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