광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 역기능
2) 광고의 역기능이 일어나는 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

‘광고’라는 것은 기업의 시각에서는 자신들의 제품이나 서비스를 알리는 용도로 사용할 수 있을 것이다. 반대로 소비자의 시각에서는 광고를 통해 새로운 제품이나 서비스에 대한 출시를 알 수 있음과 동시에 해당 제품이나 서비스에 대한 기능이나 다양한 정보를 얻을 수 있는 역할을 할 수 있을 것이다. 그렇기에 소비자들이 광고를 시청하였을 때 얻을 수 있는 다양한 이점들이 존재할 수 있다고 볼 수 있을 것이다.
하지만, 이러한 광고는 긍정적인 역할을 하기도 하지만, 부정적인 역할을 하는 경우도 존재한다. 또한, 이러한 부정적인 기능으로 인하여 소비자들이 광고를 회피하는 현상도 일어나고 있다. 그렇기에 이번 리포트를 통해 광고의 역기능이 무엇인지에 관해 알고 있는 대로 서술해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 광고의 역기능
‘광고의 역기능’이라는 것은 이름에서 알 수 있듯이 본래의 기능을 하는 것이 아닌 반대의 기능을 하는 것을 의미한다.

참고 자료

최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019
김광수, 우성택 외 1명, 광고학, 한나래아카데미, 2010
김태준, “순정부품 안 쓰면 車 고장”… 현대·기아차 허위광고였다, 조선일보, 2022