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광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

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최초 등록일
2020.12.18
최종 저작일
2020.12
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소개글

광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의
2) 광고의 순기능
3) 광고의 역기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

우리가 살아가는 현대는 정보화와 기술화가 굉장히 높은 수준으로 발달했고, 무역 등이 발달하면서 시장은 기존보다 훨씬 더 확대된 모습을 띄게 되었다. 이러한 시대의 변화는 영리적 활동을 하는 기업들의 기회를 확장시킴과 동시에 경쟁을 심화시켰는데, 이 때문에 기업, 브랜드, 제품 등을 소비자들에게 알리고 구매를 촉진시키는 광고의 중요성은 나날이 커져왔다. 때문에 이하의 본문에서는 현대에서 크게 중요해진 광고에 대한 정의와 광고가 가지는 순기능과 역기능에 대해서 설명해보도록 하겠다.

2. 본론
1) 광고의 정의
광고라고 하는 것은 광고주가 비용을 투입해서 실행하는 비대인적 커뮤니케이션을 말한다. 광고가 가지는 중요 3요소는 매체사, 대행사, 광고주 인데 광고의 행위는 이 3요소를 통해서 기획되고 실행된다. 광고의 단어 자체의 뜻을 알아보면 한자로 ‘廣告’ 라고 표기하며 이는 ‘넓을 광’자와 ‘알릴 고’자의 배합으로서 ‘널리 알린다’라는 뜻을 가지고 있다.

참고 자료

위키백과 : 광고
광고의 역기능에 관한 연구 : 도일희
완성자료
판매자 유형Diamond개인인증

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