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[A+과제]광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

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최초 등록일
2020.04.08
최종 저작일
2020.04
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소개글

"[A+과제]광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 미국광고대행사 협회(AAA)
2. 미국마케팅학회(AMA)
3. R.Tilman & Kirkpatrick
4. D.W.Nylen
5. J.TRussel
6. Wells & amp; Burnett(1989)
7. John Wright(1977)
8. W.R.Lane(1990), Bovee&Arens(1989)
9. 한국광고학회
10. Pride&Ferrel
11. S.W.Dunn&A.M.Barban

III. 결론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능

본문내용

서론

광고는 사회를 상징하는 현상 가운데 하나다. 광고를 접하는 수용자를 변화시키려고 매체를 통해 의사를 전달하는 것이다. 광고는 브랜드의 이미지를 개발하고, 그 이미지를 극대화 할 수 있도록 제작되어야 한다. 광고는 소비대중을 대상으로 상품의 판매나 이미지 등에 초점을 맞추어 필요한 정보를 전달하는 행위다. 광고의 최종 목표는 브랜드의 매출을 높이는데 있으며 이를 달성하기 위해 예술적 감각과 과학적인 논리를 혼합하여 소비자를 사로잡을 수 있는 작품을 만들어야 한다. 광고의 개념을 구체적으로 정의하고, 광고의 기능(순기능, 역기능)을 서술하고자 한다.

본론

❶ 미국광고대행사 협회(AAA)
대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 미디어를 통해 유로로 전달하는 모든 행위이다.

참고 자료

광고학개론- 심성욱, 전종우 외 1명, 서울경제경영.2018
광고학개론- 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스 2016
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