마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명

소개글

과목명 : 시장조사론
주제 : 마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사의 전반적 프로세스
1) 조사문제의 결정
2) 조사계획의 수립
3) 조사의 실시
4) 조사결과의 커뮤니케이션
2. 마케팅 믹스 프로그램에 대하여
3. 마케팅 믹스 프로그램 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅 조사과업에 대한 설명

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 믹스 프로그램은 마케팅 요소가 조화를 이뤄 효과를 내는 방법에 대해 전략적인 구성을 함으로써 계획을 세우는 것이다. 마케팅 믹스를 통해서 기업은 고객의 니즈를 만족시키고 동시에 기업의 이익 및 매출을 증대하거나 고객에게 자사에 대한 긍정적 이미지를 심기도 한다.
본론에서 마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사 과업에 대해 설명해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사의 전반적 프로세스
마케팅 조사에 있어 마케팅 의사결정과 정보를 먼저 파악하자면 마케팅 조사 목적과 의사결정 문제, 의사결정 기회, 문제의 징후를 요소로 들 수 있다. 우선 마케팅 조사 목적으로는 의사결정자가 문제 해결이나 사업기회 활용에 도움이 되는 정보를 제공하는 것이고 의사결정 문제는 기업 목표 달성에 부정적 영향을 미칠 수 있는 요인들로부터 발생하는 특징이 있다. 의사결정 기회는 새로운 조치나 변화를 시도함으로 기업 성과가 향상도리 수 있는 경우 발생하며 문제의 징후는 문제가 있을 때 겉으로 드러난 현상으로 관창찰 가능한 것을 뜻한다.

참고 자료

안광호 저, 마케팅원론 학현사 2018
한상만, 하영원 외 1명 저, 경쟁우위 마케팅 전략, 2018