[시장조사론(과제)]-마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오

소개글

[시장조사론(과제)]
마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품 관련 마케팅조사과업
2) 가격 관련 마케팅조사과업
3) 유통 관련 마케팅조사과업
4) 촉진 관련 마케팅조사과업

3. 결론

본문내용

(1).제품 관련 마케팅조사과업
제품전략은 소비자 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 개발하는 것은
핵심적인 마케팅 활동의 하나이므로 기업은 제품의사결정과정에서 소비자 조사를 활용한다.
1).소비자 조사를 통해 표적 소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 파악할 수 있음
2).마케팅 조사는 기존제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 속성을 파악하는데 활용될 수 있음.
3).마케팅 조사는 브랜드명의 결정, 패키지 대안들에 대한 테스트에 활용믹스 프로그램 개발과 마케팅조사 (제품관련 마케팅 조사과업)
4).신제품개발을 위한 제품 Concept Test
5).신제품 개발 후 시장도입 결정을 위한 시험마케팅 실시
6).기존제품에 대체할 신제품 개발의 필요성 조사
7).제품 포트폴리오(혹은 제품믹스)결정을 위한 기존제품의 강약
8).브랜드 확장 결정을 위한 기존브랜드 이미지 조사

(2). 가격 관련 마케팅조사과업
1).가격 전략은 소비자의 구매의사결정에 큰 영향을 미치므로 가격변화에 대한 소비자반응을 조사하여 가격결정에 활용해야 한다.
①.마케팅 조사는 판매가격을 얼마로 결정해야 하는지에 대한 결정에 도움.
②.마케팅 조사는 묶음가격정책에 대한 소비자 반응을 확인할 수 있음.
③.기업은 마케팅조사를 통해 지불가격의 적절성에 대한 소비자판단을 파악할 수 있음.
④.기업은 마케팅조사를 통해 소비자의 가격에 대한 민감도 수준에서의 차이를 파악할 수 있음
2). 표적시장 내 잠재수요의 추정
3). 가격결정을 위한 수요의 탄력도 추정
4). 각종 기법을 활용한 가격대별 수요예측
①.델파이법[Delphi method]
-.그리스 고대도시의 명칭을 딴 것이며, 전문가의 직감과 판단으로 하는 미래 예측을 말하며, 대단히 예측하기 어려운 것을 앙케트를 반복하고 계속 내용을 정리해나가는 하나의 수법이다.
지금 하나의 문제가 있어서 거기에 대한 계획을 세우는 경우, 이 계획은 장기간에 걸쳐서 문제 자체가 도중에 어떻게 변화하는지 예상하기 어렵다는 것이다.

참고 자료

시계열분석 /저자 조신섭, 손영숙, 성병찬|/율곡출판사/ 2016.02.10
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 / 김병욱 /저킴스정보전략연구소/2015년