마케팅믹스 프로그램 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오

목차

I. 제품 관리
II. 가격 관리
III. 유통경로 관리
IV. 촉진 관리

참고문헌

본문내용

마케팅믹스(marketing mix)란 목표시장에서 기업의 목표를 달성하기 위하여 통제 가능한 마케팅 변수(제품, 가격, 유통경로, 촉진)를 최적으로 배합하는 것을 말한다. 마케팅관리에서의 4P는 별개의 과정을 통해 결정되어 이루어질 수 있다. 하지만 하나하나 따로 볼 때는 적절할 결정이지만 기업 전체적인 입장에서는 적절하지 못한 경우가 있을 수 있다.
따라서 마케팅믹스인 4P는 기업 전체적인 측면에서 적절하게 혼합되어 결정되어야만 효과적일 수 있다.

I. 제품 관리
제품(product)이란 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 시장에 제공하는 모든 재화와 서비스를 말한다.
제품은 마케팅믹스의 가장 핵심적인 요소이며, 다른 마케팅믹스 요소를 결정짓는 데에도 영향을 미친다.
또한 물리적인 모양을 지닌 제품 그 자체뿐만 아니라 브랜드, 포장, 디자인 그리고 제품판매장소의 분위기 등도 제품의 범위에 포함된다.

참고 자료

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