우리나라 농수산식품 공동브랜드의 현황과 성공요인

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 정의
2. 공동브랜드의 정의
3. 농식품 브랜드
1) 농식품 브랜드의 개념, 의미
2) 농식품 브랜드의 기능
3) 농식품 브랜드의 중요성
4) 농식품 브랜드의 가치 창출효과
5) 국내 농식품 공동브랜드의 현황
4. 농산물 공동브랜드의 네이밍 사례
5. 국내 농식품 공동브랜드의 성장과정
6. 국내 농식품 공동브랜드의 성공요인 및 발전방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

◆ 서론
처음 ‘사례로 배우는 생활마케팅’ 수업을 수강하게 되며 생활마케팅이 무엇일까에 대해 생각해보는 시간을 가졌었습니다. 대학교에서 경영학과를 전공하며 마케팅에 대한 수업도 들었고, 많은 마케팅 성공사례, 실패사례도 접해 보았지만 생활마케팅에 대해 생각해 본 적은 없었기 때문입니다.

단순히 생활마케팅이 무엇인가 하고 쉽게 생각해 본 결과, 우리가 접하는 모든 마케팅은 다 생활마케팅이라는 것을 깨달을 수 있었습니다. 모든 마케팅의 활동은 우리가 생활에서 접할 수 있었고, 교수님의 수업을 들으며 제 생각은 틀리지 않았다는 것을 알 수 있었습니다. 교수님의 수업을 들으며 더 자세히 생활마케팅에 대해 알 수 있었고 어렵게만 생각했던 마케팅에 대해 쉽게 다가갈 수 있게 되었습니다. 교수님께서 내어주신 과제 역시 실생활에서 매일 접하는 식품, 농산물(과일 등)에 대한 과제임에도 불구하고 한번도 농산물, 식품의 마케팅에 대해 관심을 가져본 적이 없었다는 사실을 알았으며 이번 기회가 좋은 기회라 생각합니다.

해외의 값싼 농식품들과의 경쟁을 위해 국내 농식품 경쟁력을 키워야 하기에 먼저 브랜드에 대하여 정의하고, 국내 농식품 브랜드가 갖는 브랜드의 가치에 대해 분석한 후 현재 농산물 브랜드의 현황을 조사하며 어떻게 국내의 농식품 브랜드가 성장해 왔는지를 보고, 해외의 사례와의 비교를 통해 부족한 점이 있다면 그것을 보완할 수 있는 방법을 제시할 예정입니다.

또한 국내의 농식품 공동브랜드화에 있어서 성공한 사례가 있다면 성공요인을 파악하여 정리하고, 실패 사례에서는 무엇이 문제였는지를 파악하여 앞으로의 발전방향을 제시하는 것에 목적을 두고 보고서를 작성하고자 합니다.

◆ 본론
1. 브랜드의 정의
브랜드란, 특정한 기업의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭, 기호, 디자인, 숫자, 도안 등의 총칭으로 보통 상품이나 단체의 이름을 쉽게 알아보고 널리 알리기 위해 나타낸 상징표를 말합니다.

참고자료

· 권기대,김신애(2016), 마케팅전략: 브랜드의 응용, 박영사.
· 권기대,김신애(2011), "농산물공동브랜드의 실태 및 성공요인,' 농업경영정책연구, 1007-1031.
· 신철호 외(2004년) BRAND BUILDING. 산업정책연구원.
· 알 리스 · 로라 리스 지음, 최광복 옮김(2005년) 『브랜드 창조의 법칙』. 넥서스BIZ.
· 정경일 지음(2014년) 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스
· 중소기업청 전문용어, 중소기업청, 2010. 11
· 박봉래(2006), “지역농산물 공동브랜드 활성화 방안 연구”
· 전창곤, 최병옥, 김동훈. 2008. “농산물 우수브랜드 육성방안.” 한국농촌경제연구원
· 김만기. 2004. “농산물 브랜드 이미지에 내포된 마케팅 홍보(MPR) 전략과 실제.” 한국 홍 보 학회
· 황윤재. 2007. “농산물 브랜드 가치 분석: 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로.” 한국 농촌 경제 연구원
· 이철희 박사. 2011.12.7. (45호), 지역브랜드의 성공 전략
· 농림축산식품부 www.mafra.go.kr
· 농촌진흥청 www.rda.go.kr
· 국립농업과학원 www.naas.go.kr
· 최낙원, ‘브랜드리딩’ www.brandingle.com
· 네이버 캐스트 매거진