새벽배송을 활용한 농식품유통 발전방안

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2020.06.14
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2020.06
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소개글

온라인 유통 선두업체인 마켓컬리와 쿠팡의 비교,
신선편의식품과 가정간편식(HMR)의 성장및 배경분석,

목차

제1장 서론

제2장 가정간편식 트렌드
1. 신선편의식품
1.1 신선편의 식품의 정의
1.2. 신선편이농산물의 범위와 종류
1.3 신선편이농산물 시장의 현황과 유통
1.4 신선편이농산물의 소비 특성
2. 가정간편식(HMR)
2.1 HMR은 무엇인가?
2.2 HMR 시장 성장 요인
2.3 HMR 시장 전망

제3장 아침을 바꾸는 새벽배송
1. 새벽배송시장
1.1 왜 새벽배송에 뛰어들까
1.2 더 늦게 주문, 더 빨리 배송
1.3 새벽배송이 바꾼 아침 식탁
1.4 새벽배송 어떤 제품이 인기 있나
2. 마켓컬리
2.1 마켓컬리 소개
2.2 마켓컬리의 배송시스템
2.3 마켓컬리의 문제점
3. 로켓프레쉬
3.1 로켓프레쉬 소개
3.2 배송시스템

제4장 결론
1. 시사점
2. 온라인 배송 활용방안

참고문헌

본문내용

농식품 소비 트렌드가 변화하고 있다. 1인가구 증가, 정보통신기술 발달 등 농식품 소비를 둘러싼 구조의 변화로 형성된 다양한 소비자 계층에서 차별적인 농식품 소비 경향이 나타나고 있다. 농촌진흥청이 분석한 ‘2018 농식품 소비 트렌드’에 따르면 최근 소비자들은 주로 온라인에서 가정간편식(HMR)이나 디저트 또는 맞춤형 이유식을 구매해 소비하고, 새벽에 배송되는 신선한 농식품을 선호한다. 이는 온라인 농식품 구매액이 2010년부터 2017년까지 8년간 354%나 증가한 데서도 알 수 있다. 특히 가정간편식 시장은 집밥을 대신하며 지난해 3조원 규모로 성장했다. 새벽 배송시장도 신선도에 대한 수요를 반영하면서 급성장하고 있다.

우리 농업의 경쟁력을 높이고 농가소득 증대를 위해서는 농식품 소비 트렌드 변화를 농식품 개발·생산에 반영하는 것이 중요하다. 농식품의 생산이 소비로 직결되던 시대가 지나고 소비자들의 선택을 받아야 생존하는 시대가 되었으며 이에 농업과 농촌이 지속가능하려면 소비자가 원하는 바를 찾아야 한다.

이를 위해서는 성장하는 분야에 대한 대응이 중요하다. 농식품 온라인 구매가 늘어나는 데 맞춰 농가들의 온라인시장 진입을 확대하는 지원이 필요하다. 농식품 온라인 쇼핑의 경제성, 접근성, 정보의 유용성도 더욱 높여야 할 것이다. 가정간편식을 국산 농축산물 소비증대와 연계하는 것도 고려해봐야 할것이다. 이를 위해 가공용으로 적합한 원료 농산물 생산을 늘리고 지역농축산물을 활용한 가정간편식 개발도 확대해야 한다. 과일 중엔 중소과를 선호하는 경향을 반영해 해당 품종을 개발하고, 소비자와 생산현장의 만남도 늘려야 한다. 안전 먹거리에 대한 선호가 뚜렷한 만큼 농식품 생산·유통 과정의 안전성을 강화하는 노력도 요구된다. 그래서 소비자가 원하는 농식품이 무엇인지 파악하고 대응방안을 마련하는 데 농업계가 진지하게 고민해야 할 것이다.

참고 자료

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새벽배송 6개사 서비스 비교해보니… 마켓컬리 서비스 표준화, 쿠팡은 공산품 장점 SSG ‘새벽에 받아보는 이마트’ 내세워 인기 . (2019.10.10 11:01:53). https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/10/790286/.
배송은 어떻게 비즈니스가 됐을까 . (Feb 11. 2020). https://brunch.co.kr/@beyondx/20.
마켓컬리 `샛별배송`의 경쟁력…극신선 제품 매출 성장 지속 . (: 2019.12.10 15:48:28). https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/12/1033286/.
결국 경쟁력은 ‘유통망’…쓱 들어오자 마켓컬리 화들짝 . (수정 2019-07-03 오전 10:11:37). https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=0*************912.
[스튜디오 바이라인] 마켓컬리 물류 시스템 한 눈에 보기 . (2019년 9월 23일). https://byline.network/2019/09/23-59/.
마켓컬리 물류센터가 원시적이라고? . (2019년 4월 29일). https://byline.network/2019/04/29-36/.
쿠팡과 마켓컬리는 닮았지만 다르다 . (2018년 08월 06일). http://clomag.co.kr/article/3039.
신선식품 새벽배송 책임지는 ‘마켓컬리’, 물류 플랫폼으로 진화 중 . (2018년 08월 06일). http://eiec.kdi.re.kr/publish/naraView.do?cidx=11400.
식료품 시장을 중심으로 분석한 코로나19 이후 소비 트렌드 . (2020-4-10). https://blog.opensurvey.co.kr/article/covid-19/.
2016년 신선편의식품 시장(샐러드, 과일 등)요약 . (2017.08.03 14:08). http://sgmart.net/xe/fnb/341090.
혼밥에안성맞춤가정간편식(HMR)이란? .(2017년 2월26일). http://honjok.me/culture/hmr/.
아침을 바꾸는 새벽배송… 유통-외식산업 판도까지 바꾸나 . (2019-06-28 03:00). https://www.donga.com/news/Opinion/article/all/20190628/96223737/1.
새벽배송 6개사 서비스 비교해보니… . ( 2019.10.10 11:01:53). https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/10/790286/.
[기업분석] 마켓컬리 소개 . ( 2017. 3. 17. 14:37). http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=grynwiz&logNo=220960412299.
성장과 적자 … 마켓컬리 너 어디쯤 서있니? . (2020.04.17 10:52). https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=39033.
새벽배송 후발주자 쿠팡·신세계, 인프라 우위로 마켓컬리 위협 . (2019.09.05 07:10). http://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=533567.
저녁 먹거리도 아침에 주문만하면... 쿠팡, 로켓프레시 ‘당일배송’ 실시 . (2020.04.29 09:00). http://www.koreaittimes.com/news/articleView.html?idxno=97171.
쿠팡, 선호도 1위, 비결은 빠른 배송… 전국 단위 물류로 경쟁력 확보 . (2020.05.15 17:06). http://www.withbuyer.com/news/articleView.html?idxno=20237.
쿠팡, 로켓프레시 ‘당일배송’ 본격화 의미는 … . (2020년 04월 29일). http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=121199.
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