[광고론] 중간고사 자료정리

목차

1. 광고론
1) #광고의 역할
2) #광고의 분류
3) #광고 캠페인 수립과정
4) #광고산업의 규모
5) # 마케팅 전략의 수립과정
6) # 마케팅 믹스 프로그램 수립과 실행(4P)
7) #PR기업이 다양한 이해관계자와의 호의적인 관계를 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동

본문내용

- 광고의 정의
광고란 대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위를 일컫는다.

- 넓은 의미의 광고란 (기업, 정부, 개인) 등이 (자신의 주체를 밝히고) (특정한 대상)을 상대로 (원하는 메시지)를 (일방향 또는 쌍방향 매체)를 통해 전달하는 과정

- 선전은 설득 커뮤니케이션의 한 형태로
개인이나 집단이 (어떤 주어진 상황)에서 (자신들이 원하는 반응을 얻을 목적)으로 (다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화)시키기 위한 (조직적 기도)이다. EX. 나치의 선전성
주체를 감추고 여론을 선동함

- PR이란 (공중과 조직 사이의 관계를 파악 및 정립)하고, (호혜적인 관계를 유지)하는 관리기능이다. ex 기업의 사회공헌활동, 퍼블리시티 등이 이에 속함.

-마케팅 관점에서의 광고
광고란 광고주를 위해 (사람이 직접 개입하지 않고) (대가를 지불하고) (제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적)으로 하는 (일체의 형태)이다.
[기업에서 수행되어야 할 다양한 기능들 중 하나]

-커뮤니케이션 관점에서의 광고
광고란 (스폰서)와 (목표수용자)를 연결하기 위해 (상호작용 형태)나 (대중매체)를 사용해서 (광범위한 청중)에게 도달하기 위한 (유료의 설득 커뮤니케이션)이다.
[광고는 광고주와 소비자 사이의 커뮤니케이션 매개체이며 기업 또는 조직과 같은 광고주와 소비자 사이의 의사소통 과정이다.]

-IMC관점에서 바라본 광고
마케팅이란 (소비자, 고객, 파트너)와 사회에 가치 있는 (제공물)을 창출하고, (커뮤니케이션)하고, (전달하고 교환하는 활동)과 (일련의 제도), 그리고 (과정)이다.
[광고는 기업이 마케팅 활동을 수행하는 데 사용되는 촉진수단의 하나이며, pr, 퍼블리시티, 인적판매, 판매촉진, 이벤트 등 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 병행하여 가장 강력한 역할을 할 수 있도록 전략적으로 기획되어야 함]
*기업의 마케팅 활동은 어느 것이라도 개별적으로 수행되지 않는다.

참고자료

· 없음