인터넷 마케팅 교수 학습 과정안 지도안 상업정보 교과

목차

Ⅰ. 계획
1. 단원명
2. 수업자의 의도
3. 단원의 개관
4. 대단원 학습 목표
5. 단원의 전개 계획
6. 지도상의 유의점

Ⅱ. 진단
1. 진단학습 문제
2. 개인별 문항 분석 및 문항별 성취도
3. 분류 및 대책
4. 교정 및 심화 학습

Ⅲ. 지도
1. 교수 ․ 학습 과정안
2. 학습자료

Ⅳ. 발전
1. 형성 평가
2. 분류 및 대책
3. 보충 ․ 심화 학습
4. 과제물

Ⅴ. 평가
1. 이원 분류표
2. 총괄평가 문제

본문내용

Ⅰ. 계 획
1. 단원명
대단원
2장. 인터넷 마케팅 환경 분석

중단원
04. SWOT 분석

소단원
1. 시장 상황을 고려한 전략 수립
2. 경쟁 우위 요소를 고려한 전략 수립

2. 수업자의 의도
근래에 들어서도 우리 사회에서 가장 중요한 변화중의 하나는 인터넷 관련 비즈니스와 인터넷 사용자의 수는 꾸준히 증가하고 있다는 점이다. 이러한 증가로 인해 기존 전략과는 다른 마케팅 전략 계획이 요구되는 실정이다. 불확실한 환경 변화 속에서 기업이 생존하고 경쟁적 우위를 확보하기 위해서는 보다 체계적이고 능동적인 전략 계획이 필요하다. 환경 분석과 더불어 보다 과학적이고 세밀한 시장조사와 고객 분석을 실시하여 수집된 데이터를 분석하고 기업의 의사결정을 돕는데 결정적인 정보가 되도록 철저하고 정확한 조사가 이루어질 수 있도록 해야 한다. 기업이 급변하는 환경과 경쟁 환경에 대처하기 위해서는 자사의 강점과 약점을 분석하여 강점은 최대한 적극적으로 활용할 수 있도록 하고 약점은 회피하거나 보완할 수 있는 전략 수립이 요구된다. 그러므로 수업자는 이 단원을 통해 학습자들이 인터넷 환경 분석과 더불어 체계적인 고객 분석과 치밀한 경쟁세력의 산업분석을 통하여 보다 효과적인 인터넷 마케팅을 활용하는 방법을 알려주고자 한다.

3. 단원의 개관
2장 인터넷 마케팅의 환경 분석 단원에서는 인터넷 마케팅 환경, 고객 분석, 경쟁 세력과 산업 분석, SWOT분석 총 4개의 중단원으로 구성되어 있다. 인터넷 마케팅이 원활하게 수행되기 위해서는 성공적인 전략 계획이 수립되어야 하고, 이러한 전략 수립에 앞서 환경을 비롯한 여러 가지 분석이 철저히 이루어져야 한다. 이 단원에서는 환경분석과 고객분석, 경쟁 세력 및 산업분석, 그리고 SWOT 분석에 대하여 알아본다.l

4. 대단원 학습 목표
지식 ․ 이해
• 인터넷 마케팅 환경이 변화를 기술할 수 있다.
• 산업사회와 정보화 사회를 비교할 수 있다.
• 고객 시장 조사 종류를 열거할 수 있다.
• 경쟁세력 모형을 알고 설명할 수 있다.
• 맥킨지의 가치사슬 분석모형을 진술할 수 있다.

참고 자료

없음