마케팅성공사례(버버리)

최초 등록일
2018.12.08
최종 저작일
2018.10
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목차

1. BURBERRY브랜드선정이유

2. BURBERRY 브랜드소개
1) 브랜드연혁
2) 브랜드탄생 배경
3) 설립자 인물분석

3. BURBERRY 환경 마케팅 분석
1) 브랜드 S.W.O.T 분석

4. 브랜드 문제점

5. 브랜드 마케팅전략
1) 스타 마케팅
2) 귀족 마케팅
3) 리포지셔닝 전략

6. BURBERRY 성공요인

본문내용

1 . 브랜드 선정이유
의류 , 가방 , 지갑 , 향수 등을 갖춘 영국의 패션 브랜드
O 패션 명품 버버리는 영국의 포목상 도제인 토머스 버버리에 의해 창시
O 1856 년 - 창립자 토머스 버버리는 햄프셔 주 베이징스토크에 의상실을 열었다 그는 당시 농부나 목동들이 즐겨 입었던 스목 프록이라는 옷감에 특별한 관심을 가지고 소재 개발과 연구를 거듭하여 개버딘이라는 혁신적인 원단을 개발
O 이 소재는 여름에 시원하고 겨울에 따뜻하며 , 입고 난 후 세탁이 수월하고 습기의 영향을 덜 받기 때문에 , 비가 자주 오고 축축한 영국 기후에 적합했다
O 이처럼 우수한 품질과 실용성 덕분에 개버딘 버버리는 영국 국왕 에드워드 7 세의 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다

참고 자료

없음

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