리포지셔닝 마케팅전략의 이해 및 성공&실패 사례[Understanding and Success & Failure of the Repositioning Marketing Strategy
- 최초 등록일
- 2017.02.06
- 최종 저작일
- 2017.02
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소개글
리포지셔닝 마케팅전략의 이해 및 성공&실패 사례[Understanding and Success & Failure of the Repositioning Marketing Strategy]
목차
1. 마케팅은 인식싸움
2.1. 재포지셔닝이란
2.2. 재포지셔닝의 목적
2.3. 3C
2.4. 경쟁 Competition
2.5. 변화 Change
2.6. 위기 Crisis
3.1. 재포지셔닝 사례
3.2. 성공사례
3.3. 삼양라면
3.4. 미샤
3.5. Danskin
3.6. BURBERRY
3.7. MARLBORO
3.8. 실패사례
3.9. PEPSI
4. 성공적인 재포지셔닝이 되려면
본문내용
서론 “마케팅은 인식싸움”
3C
경쟁 Competition 변화 Change 위기 Crisis
경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅
앞으로 다가올 변화는 변화 이상의 충격이다
과거와 같은 방식으로는 그 충격에 적응해 살아남을 수 없다
- 미래학자 앨빈 토플러
What is the RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화하여 자리잡게 하는 것
재포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존 제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동
참고 자료
없음
