버버리사분석리포트

목차

1. 버버리사
1) 회사 소개
2) 디지털 브랜딩을 선도하는 명품 브랜드

2. 디지털 브랜딩을 선도하는 명품 브랜드
1) 사례에 소개된 버버리사는 전형적인 아날로그 기업인데 어떻게 디지털 기업으로 변신하는데 성공했는가?
2) 사례본문으로 미루어 볼 때, CEO인 안젤라 아렌츠는 어떤 경영 리더로 평가할 수 있는가?
3) 사례본문에서는 버버리가 AI,빅테이터,RFID,증강현실(AR),소셜미디어 등의 정보기술을 잘 활용하고 있다고 언급하고 있는데, 구체적으로 어떤 목적으로 이들 기술을 활용하고 있는지 사례본문 혹은 인터넷 검색을 통해 알아보자.

본문내용

1)회사 소개
버버리사는 영국을 대표하는 영국의 럭셔리 패션브랜드로 트렌치코드를 비롯하여 기성복,가방,신발,액세서리,시계,코스메틱제품등을 제작 및 판매하는 명품브랜드사이다. 이 중 버버리를 대표하는 핵심 상품은 코트이다.코트 중에서도 버버리 전체매출의 25%를 차지하는 주력제품군은 “plaid”라 불리는 체크무늬 패턴으로 영국 왕실에서도 공식적인 행사에 입고 나올 만큼 영국의 상징성 또한 내재하고 있다.
창립자는 토마스 버버리로 1856년에 처음런칭되었다.버버리사는 영국에 본사를 두고 있으며 컬렉션 또한 런던컬렉션을 통해 선보이고 있다. 버버리사는 오프라인매장 뿐만아니라 온라인 매장을 통하여 고객들과 소통하고 있다.
버버리의 라인은 3개로써 위에 언급 되었던 영국컬렉션을 통해 커머셜라인(패션쇼목적이 아닌 실제 매장에서 거래되는 옷으로 독특한 디자인을 통해 새로운 브랜드이미지를 구축하는 버버리프로섬과 비즈니스 룩에 초점을 둔 버버리런던 그리고 버버리를 처음 접하는 이들이 부담없이 구매가능하도록 만들어 대중성을 높인 버버리 브릿으로 이루어져있다.
현재 버버리사는 50여개국에 500개이상의 매장을 운영중에 있으며 우리 한국에는 80여개의 매장을 소유하고 있다.(2014기준).
버버리사는 영국적인것과 코트 그리고 민주적럭셔리에 초점을 두고 성장한 기업으로 볼 수 있다. 버버리사는 제주항공과 비슷하게 IT부문에 엄청난 투자를 하고 있다 2014년에는 약 7000만 파운드를 IT부문에 투자하였다. 또한 최근 버버리사는 AI의 도입으로 혁신을 꾀하는 패션업체들 중 하나로 제 4차혁명시대에 발빠르게 움직여 경쟁우위를 노리고 있는 스마트한 기업 중 하나로 자리매김 하고 있다.

2)디지털 브랜딩을 선도하는 명품 브랜드
버버리는 패션기업임에도 불구하고 it부문에서 많은 투자를 하여 디지털 혁신을 주도하는 기업으로 자리매김하였다. 체크무늬와 트렌치코드의 대명사였던 버버리는 단순한 패션브랜드가 아닌 인공지능과 빅데이터등 정보기술을 제품과 마케팅에 도입하며 소셜 미디어를 가장 잘 활용하는 디지털 기업으로 성장하였다.

참고 자료

없음