광고학-최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

최초 등록일
2018.12.08
최종 저작일
2018.11
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목차

1. 모바일 광고의 정의

2. 모바일 광고의 특징 및 성장 방향

3. 모바일광고 시장의 동향

4. 모바일 광고 유형
1) 메시지(SMS/MMS) 광고
2) 비디오(동영상)광고
3) 디스플레이(배너)광고
4) 검색광고

5. 차세대 모바일 광고 기술
1) 증강현실 광고 (Augmented Reality Advertising, ARA)
2) 위치기반광고 (Local-Based Advertising, LBA)

6. 모바일 광고 장단점

7. 모바일 광고 활성화 방안
1) 모바일 광고 활성화의 걸림돌
2) 모바일 광고의 활성화 방안

본문내용

5. 차세대 모바일 광고 기술
1) 증강현실 광고 (Augmented Reality Advertising, ARA)
증강현실광고는 가상현실 (Virtual Reality, VR) 보다 진보된 개념으로서 실제 공간에 가상의 영상을 겹쳐 보여주는 기술이다. 최근 SK텔레콤은 T스토어를 통해 안드로이드 기반의 증강현실서비스 ‘오브제 (Ovjet)’를 무료로 제공한다고 발표했다. 이 서비스는 사용자가 휴대전화 카메라로 보는 실제화면위에 실시간으로 다양한 정보를 결합해 보여 주는 증강현실 (Augmented Reality) 정보를 제공하는 서비스이다. 예를 들어 음식점 앞에서 해당 음식점과 관련된 정보가 궁금하다면, 카메라를 음식점에 맞추면 관련된 정보가 제공되는 서비스이다. 이러한 서비스를 통하여 그러면 바로 음식점에 예약 전화 연결, 해당 음식점 홈페이지 연결, 음식점 관련 인터넷 사이트 검색 등이 가능하게 된다. 또한, 서비스 이용 중 네비게이션모드로 전환해 보행자 길안내 내비게이션으로 활용할 수도 있고, 다른 사용자의 리뷰를 읽거나 자신의 글을 통해 다른 사용자도 해당 정보를 활용 할 수 있게 된다.

2) 위치기반광고 (Local-Based Advertising, LBA)
위치기반광고는 모바일 소비자가 현재 있는 위치정보와 밀접한 관련이 있는 음식점, 커피점, 주유소 등의 광고주가 지점에 근접한 잠재 고객들에게 맞춤형 광고를 하고 정보 및 행사 쿠폰을 제공하는 등의 마케팅방식을 말한다. 구글이 위치기반모바일 배너광고를 시작하였고, 구급지도와 연관된 배너광고를 선보이고 있다. 국내에서는 최근 SKT의 ‘애드존(AdZone)’이 유사한 마케팅방식의 사례라 할 수 있다. 고객이 지정한 지역에 오면 쿠폰 및 광고 등을 전송하는 맞춤광고서비스라 알려진 애드존은, 타깃형광고로써 무차별 불특정 다수 고객을 대상으로 한 스팸형 메시지 광고보다 높은 광고 효과를 줄 것으로 본다. 또한, 소비자가 원할 때에만 광고를 수신할 수 있도록 함으로써, 불필요한 광고를 통한 역효과에 대한 우려도 줄일 수 있다는 장점이 있다.

참고 자료

양병화, 김영찬(2008)「모바일 광고효과모형의 확장과 감정의 중재효과」 한국광고학회 2008년 춘계 광고 학술심포지엄
정태연(2011)「스마트 시대의 모바일 광고 전망」한국방송통신전파진흥원
이상일(2011)「모바일 광고 시장 전개와 향후 전망」정보통신산업진흥원
홍진배(2011)「新유형 인터넷•모바일 광고 활성화를 위한 인프라 본격조성」
정보통신산업진흥원(2011)「통계로 보는 모바일 광고의 현주소」
김정욱(2011)「모바일광고, 중심축이 이동한다」정보통신산업진흥원
김정훈(2011)「모바일 광고 동향과 적용 예시」정보통신산업진흥원
김정훈(2011)「스마트빅뱅과 모바일광고」KT 경제경영연구소
김재필(2011)「NFC 를 활용한 개인정보 기반 모바일 광고의 미래와 과제」KT 경제경영연구소
김재필,허정욱,성민현(2011)「국내 모바일 광고 시장 및 플랫폼 사업 동향」KT 경제경영연구소
KT 경제경영연구소(2010)「구글과 애플의 모바일 광고」
정승원(2009)「세계 모바일 광고시장과 성장 동력」정보통신정책연구원
허승구,김연주,이승환(2010)「모바일 광고 시장을 둘러싼 글로벌 사업자의 동향」
홍기선 외, 『방송영상미디어의 이해』, 나남, 2007
장대련 외, 『광고론』, 학현사, 2006

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