최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2020년 국내 광고 시장은 11조 9,951억 원에 달한다(제일기획, 2020). 이 중 모바일 광고는 약 3조 2,800억 원 규모로 전체 광고 시장의 32.1%를 차지한다. TV와 라디오 광고를 합산한 방송 광고의 비율이 28.9%에 그친 것에 비하면 괄목할만한 성장이다. 같은 해 방송 광고는 성장률이 8.5% 감소했지만, 모바일 광고는 17.5% 성장했다. 이제는 방송 광고를 제치고 디지털 광고가 시장의 주류를 차지한 것이다.
2009년 APPLE의 iPhone이 한국에 처음 출시된 이후 스마트폰은 빠른 속도로 보급됐다. 2017년부터 현재까지 한국 성인의 93%는 스마트폰을 사용한다. 아침에 눈을 뜨는 순간부터 자기 직전까지 모두가 손에 쥐고 스마트폰 스크린을 들여다보고 있는 것이다. TV와 라디오는 이미 오래전에 스마트폰과의 경쟁에서 밀려났다. 사람들의 눈이 몰리는 곳에는 자연스럽게 광고가 따라온다. 관심과 이목이 집중되는 곳에 광고시장이 탄생하는 것이다.
스마트폰이 보급된 지 10년이 지난 지금 광고 시장은 급속도로 성장하여 방송 광고 시장을 추월한 것은 물론 기상천외한 방식으로 발전하고 있다. 이제는 생각지도 못한 곳에서 소비자를 유혹하는 광고를 마주치곤 한다. 빠르게 변화하는 광고 시장에서 모바일 업계의 성장 가능성은 여전히 무궁무진하다. 코로나19를 기점으로 ‘사회적 거리두기’ 제도가 확산함으로 인해 많은 이들이 온라인 공간에서 시간을 보낸다. 이에 따라 온라인 쇼핑과 모바일 광고 역시 과거 10년의 점진적 성장과 다르게 폭발적으로 성장하는 계기가 되었다.
그러므로 본론에서는 다양해진 모바일 광고의 유형을 알아보고 그 이점과 문제점에 논해보며 변화하는 모바일 광고 시장의 방향을 유추해보고자 한다. 나아가 앞으로 어떠한 방향으로 성장할지 예측해보며 모바일 광고 마케팅 계획 수립의 논의를 지속하고자 한다.

참고 자료

송영록. “올해 전체 광고 시장 4.6% 증가 전망… 모바일이 성장 견인”. 이투데이. 21.02.09 작성. 21.08.26 접속. https://www.etoday.co.kr/news/view/1993390
한국갤럽조사연구소. (2020). “2012-2020 스마트폰 사용률 & 브랜드, 스마트워치, 무선이어폰에 대한 조사”
이치형. (2016). 모바일광고의 성장과 광고산업의 미래. 디지털융복합연구, 14(8), 203-209.