최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 모바일 광고시장의 현재 상황
2) 모바일 광고시장의 성장 방향
3) 모바일 광고시장의 광고유형
4) 모바일 광고시장의 이점
5) 모바일 광고 시장의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현재 광고시장은 큰 전환점에 있다고 볼 수 있을 것이다. 기존 전통적인 미디어에서 새로운 광고 플랫폼으로 넘어가는 시기이기 때문이다. 이는 스마트폰의 대중화로 인해 텔레비전, 신문 등 전통적인 미디어에 대한 소비가 줄어들고, 스마트폰 이용률이 높아짐에 따라 일어나는 현상이라고 볼 수 있을 것이다. 또한, 소셜 미디어의 발전도 이와 같은 현상에 밀접하게 연관되어 있다고 볼 수 있을 것이다. 소셜 미디어는 과거 ‘싸이월드’와 유사하게 개인 페이지를 운영하는 방식으로 사용하는 것인데, 가까운 지인 혹은 소셜 미디어에서 새롭게 지인을 만날 수 있는 등 다양한 방식으로 운영할 수 있는 것이 소셜 미디어라고 말할 수 있을 것이다. 소셜 미디어는 주로 스마트폰을 활용할 수 있으모로 많은 사용자는 스마트폰을 이용해 소셜 미디어를 이용하고, 이에 따라 소셜 미디어를 통한 광고를 모바일로 노출되는 때가 많아지는 것이다.
위에서 언급한 것처럼 스마트폰의 대중화로 인한 모바일을 통한 광고가 급격하게 성장하고 있는 시기이다. 많은 전문가는 모바일 광고시장은 지속해서 성장할 것으로 전망하고 있으며, 전통적인 미디어는 지속해서 하락할 것으로 예측한다. 이에 따라 모바일 광고시장에 관한 내용을 살펴보는 그것 또한 매우 중요한 일이라고 생각한다. 그렇기에 이번 리포트에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하고자 한다.

참고 자료

서민준, 광고도 디지털이 대세…내년 점유율 50% 넘는다, 한국경제, 2021
고용준, 내년 모바일앱 소비 시간 6조 시간 돌파 예측, 모바일 앱 광고 시장 471조 원 전망, OSEN, 2022
Wojdynski, B. W., Evans, N. J. (2016). Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising. Journal of Advertising, 45(2), 157-168.