최근 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장 현황
2. 모바일 광고시장 전망 및 방향성
1) 모바일 광고 규제 개선방안
2) 모바일 광고시장의 활성화
3. 광고 유형 및 모바일 광고의 장점 및 한계점
1) 광고유형으로서의 모바일 광고
2) 장점
3) 한계점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
모바일 미디어, 소셜 미디어의 활용 및 발전은 광고산업의 글로벌화를 비롯한 탈국경화를 발생시키고 있다. 이는 또한 미디어법 통과 및 미디어랩 경쟁도입, 크로스 미디어랩 허용 등의 정책 변화에 의해 미디어와 광고시장의 장벽을 허물고 전방위적인 경쟁을 발생시키고 있다. 광고시장의 특징은 비용대비 효과가 낮은 전통적인 매스 형식의 일방적 노출 중심의 시장으로써 검색 중심의 모바일 미디어 및 SNS 활용의 급증은 스마트 미디어 중심의 스마트 광고시장으로 패러다임의 변화를 가져오고 있다.
이러한 관점에서 본고에서는 오늘날 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 앞으로의 성장 방향을 살펴보고 광고 유형 및 모바일 광고의 장점 및 한계점에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장 현황
광고에 대표적인 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지는 아날로그 시대의 일상에 많은 부분을 차지해왔다. 이러한 매체광고가 소비자가 브랜드를 선택하는 과정에 있어 지대한 영향을 끼침에 따라 기업은 고객이 자신의 브랜드를 선택하는 데 있어 영향을 미치는 브랜드 자산을 구축하는 데 광고를 적극적으로 활용한 바 있다.

참고 자료

네트워크 마케팅은 트렌드다 (4차 산업혁명! 어떤 직업으로 미래를 준비할 것인가?) 백금기 저 | 에스북 | 2017.06.30.
모바일 광고 체탄 샤르마, 조 헤어조그 외 1명 저 | 김태훈 역 | 연암사 | 2011.01.10
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