광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

Ⅰ. 모바일 광고시장의 현재상황
Ⅱ. 모바일 광고시장의 앞으로의 성장방향
Ⅲ. 모바일 광고의 유형
Ⅳ. 모바일 광고의 이점과 문제점
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ 모바일 광고시장의 현재상황
국내 모바일 광고시장의 수치에 대해 알아보겠다. 먼저 2011년도의 모바일 광고시장의 규모는 760억이었고, 1년뒤에는 무려 2배가 넘는 수치에 가까운 성장한 규모로 약 2천억 그리고 2013년에도 마찬가지로 2배 성장한 수치인 4천억을 달성했다. 이후에도 꾸준히 2배에 가까운 성장 수치를 보여주며 2014년 기준으로는 8천억 그리고 2015년에는 드디어 1조원 규모를 넘어섰다고 한다. 이러한 성장 속도는 과거 어떠한 통신매체 세대와도 비교 불가라고 한다. 전통적인 4세대 매체광고와 이에 더불어 PC를 기반으로 한 유선인터넷 광고를 포함하여 비교해보아도 그 추세는 독보적이라고 한다. 최근 자료 중 2016년 상반기에 제일기획이 발표한 자료에 따르면 2015년도 국내 유무선 인터넷 광고시장의 규모는 전년도 대비 10% 이상 증가한 3조원 규모라고 한다. 이 수치를 인터넷광고와 모바일 광고 각각으로 분류해서 알아보면, 인터넷광고의 경우 1조 7216억원 그리고 모바일 광고의 경우 1조 2802억원에 이른다고 한다. 모바일 광고의 경우에는 보통 핸드폰을 기반으로 하여 발달의 형태가 달라졌다고 한다. 초기 피처폰 시절의 모바일 광고의 형태는 PUSH 형태의 단문 메시지 형식이 그 주를 차지했다고 한다면, 현재의 스마트폰이 등장한 이후로는 보다 커진 화면과 터치스크린이라는 하이테크 기술력이 접목된 환경에서 보다 이전의 피처폰 시대와 비교해서 보았을 때 비교할 수 없을정도로 방대한 양의 정보를 한번에 처리할 수 있게 되었다고 한다. 또한 이와 더불어 데이터 요금제라는 새로운 무선통신상품까지 등장하면서 스마트폰 점유율이 계속 높아지게 되고 이러한 수치증가에 비례하여 모바일 광고시장도 본격적으로 성장하기 시작했다고 한다.

Ⅱ 모바일 광고시장의 앞으로의 성장방향
1. 모바일 광고가 인터넷광고를 대체하는 경우
모바일이 광고매체 시장을 평정하는 시뮬레이션 결과이다. 근본 성공 이유는 정교한 타겟팅의 성공이다.

참고 자료

모바일광고의 성장과 광고산업의 미래_(이치형 저.2016.08)
소셜 미디어에서의 모바일 콘텐츠형 광고 트렌드 :　유튜브의 바이럴 영상광고를 중심으로