나이키 마케팅 분석(3C,SWOT)

목차

1 나이키 기업조사 및 분석
2 나이키 3C 분석
3 나이키 SWOT 분석
4 결론 및 시사점
5 Q&A

본문내용

나이키 선정이유
-자타공인 세계 최고의 스포츠 브랜드1위 기업
-나이키 상품을 이용해보지 않은 사람을 찾기가 어려울 정도로 대중에게 친숙한 브랜드
-나이키가 지금까지 성장하고, 이 성장을 토대로 스포츠 브랜드 세계 1위를 지킬 수 있었는지에 대해 궁금하여 선정

나이키
설립 : 1964년 블루리본스포츠 1971년 나이키
기업구분 : 미국 기업
설립자 : 팔 나이트, 빌 바우어만
본사 : 미국 오리건 주 비버튼
현 대표자 : 마크 파커
매출액 : 363억 9,700만 달러 (2018.5. 연결)
약 41조 2,014억 400만 원 (2018.11.16. 환율기준)

나이키의 역사
1957년 미국 오리건 대학교에서 만난 운동선수 필나이트와 코치 빌바우어만은 의기투합해 1964년 블루 리본 스포츠 (Blue Ribbon Sports, BRS)를 설립
1971년 블루 리본 스포츠는 더 이상 오니츠카 타이거를 유통하지 않고 자사의 신발 생산 라인을 구축하면서 나이키로 이름을 바꿈
1976년 브랜드 광고를 하게 되고 순식간에 성장하여 1980년에는 미국 운동화 시장의 절반을 차지
1988년 콜한을 인수한 것을 시작으로 1994년 바우어 하키(나이키 바우어)
2004년에는 스타터, 2008년엔 엄브로를 아디다스 같은 스포츠 업계 라이벌들로부터 업계 1위를 지키기 위해 노력하고있다.

참고 자료

없음