SWOT

소개글

SWOT의 개념연구와 국내,글로벌기업의 SWOT분석 사례연구 보고서입니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

1. SWOT분석 이란?

2. SWOT분석 용어설명

3. SWOT분석 방법

4. 국내기업 SWOT분석 사례
(1) 현대백화점 SWOT분석
(2) 대한항공 SWOT분석
(3) 오리온 SWOT분석
(4) 참이슬 SWOT 분석

5. 글로벌기업 SWOT분석 사례
(1) 코카콜라 SWOT분석
(2) 나이키 SWOT분석

본문내용

1. SWOT분석 이란?
SWOT 분석이란 어떤 기업이나 상황의 내부,외부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 장점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 SWOT의는 4요소로 구분되는데 강점, 약점, 기회, 위협(SWOT)이라고 사용한다. 강점은 타 경쟁기업과 비교하여 고객으로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 타경쟁사와 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아내는것을 말한다.

2. SWOT분석 용어설명
(1) 강점(Strengths)
특허, 고객충성도, 상대적으로 저가에서 재화 혹은 서비스를 생산할 능력, 새로운 기회를 추구 할 수 있는 자원 등이 포함된다.
(2) 약점(Weaknesses)
높은 원가, 자금의 부족, 잘 알려지지 않은 브랜드
(3) 기회(Opportunities)
충족되지 않은 수요 또는 신제품 컨셉, 기술등을 포함
(4) 위협(Threats)
새로운 혹은 더욱 강한 경쟁자, 기업의 활동을 제한하는 새로운 법률, 기업이 제공하는 제품으로부터 고객의 욕구, 기호에 있어서 변화

<중 략>

4. 국내기업 SWOT분석 사례
(1) 현대백화점 SWOT분석
- Strength
"고급화 이미지"
현대백화점은 고가, 고품질의 제품을 판매하는 고급매장들을 입점시켜 고객들에게 제품을 선보이고 있다. 다른 백화점들에 비해 고급 매장과 제품을 판매하고 있음으로 해서 기업 전체의 고급화 방향과 일치하여 성공적인 고급화 전략을 이루어 내고 있다. 그리고 매장 환경 역시 고급화를 강조하였다. 타 백화점에 비해 세련된 외벽과 넓은 통로 확보, 기타 인테리어 등을 이용하여 매장의 고급스러움을 한층 증대시켰다.

참고 자료

없음