나이키의 위기와 전략

소개

나이키의 위기와 전략

목차

Ⅰ. ABOUT NIKE
1) HISTORY
2) VISION
3) SLOGAN
4) 핵심가치

Ⅱ. NIKE 마케팅 성공전략
1) 스포츠 이벤트 마케팅
2) 스타 마케팅

Ⅲ. NIKE의 위기와 위기 관리
1) NIKE의 3대 위기
2) 위기 극복 경영 전략

Ⅳ. CONCLUSION : 나이키의 미래, 그리고..
1) 위기 상황 분석 : PEST / SWOT ANALYSIS
2) Expected crisis
3) 우리가 ceo라면..?

본문내용

SPORTS EVENT MARKETING
2012년 6월, ‘나이키 플러스’라는 어플리케이션을 활용한 프로모션
“BID YOUR SWEAT”

페이스북과 연동한 홈페이지에서 경매를 진행
자신이 뛴 러닝 거리를 화폐로 전환시킨 캠페인

대중들의 참여+재미를 유도한 바이럴 마케팅

★MARKETING
최고의 스타선수가 아닌 “노력하는 자가 최고가 된다”라는 컨셉으로 큰 호응과 신뢰를 얻음

1984년,
1차지명에서 아무도 지목하지 않았던 노스캐롤라이나 대학교의 어린 루키 마이클 조던이라는 신인 선수와 계약 체결

그 외에도 타이거 우즈, 박찬호 등 당시 유명하지는 않았지만 잠재적 성장가능성이 있는 스포츠 선수들과 계약

역사상 가장 위대한 선수로 성장하며 나이키가 세계적인 스포츠 대표 브랜드로 성장

<중 략>

예상되는 위기 상황
EXPECTED CRISIS
· 아웃 소싱 – 하청업체 문제
노동비용 증가, 글로벌기업의 직접 투자를 요구하는 국가
· 모방브랜드로 인한 매출하락 및 브랜드 이미지 손상 가능성
시장의 확대와 첨단기술의 일반화로 유사 경쟁자들의 위협 가능성이 더욱 높아질 것

참고자료

· 없음