나이키, 아디다스 경영전략

목차

1. 역사
2. Brand Identity
3. 브랜드 차별화 전략
4. 광고 비교
5. 스타 마케팅
6. 결론
참고 문헌 및 사이트

본문내용

1.역사
나이키
나이키는 빌 보어먼(Bill bowerman) 육상코치와 필 나이트(Phil knight) 육상선수가 만나 1972년에 탄생시켰다. 나이키의 창립자 필나이트는 오레곤 주립대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하던 중 ‘타이거’라는 신발 회사 사장에게 자신을 운동경기용품 회사의 미국 영업 대리자로 소개하였는데, 사실 그는 아무것도 아니었다. 그는 곧 'BRS(Blue Ribbon Sports)'를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭으로 런닝 슈즈를 팔았다. 그리고 얼마 후 필은 자신만의 신발을 생산하게 되었다. 그리고는 회사의 이름을 나이키로 바꾸었다. 첫 해에 8천 달러 판매, 250달러의 이익을 보았을 뿐이다.
필은 대학에서의 그의 코치였던 빌 바우어만(Bill Bowerman)에게 도움을 청하여 그의 선수들에게 신발을 신겨보고자 하였다. 어느 날 그는 그의 부인의 와플 다리미의 형태를 보고 연구하게 되었다. 빌은 기계에 고무 화합물을 넣었고, 그리고 고무 와플을 직접 구워냈다. 그 후 그것들을 자르고 신발 밑바닥에 붙여 보았다. 선수들에게 사용해 보고 난 후 그들의 결과가 좋아진 것을 발견하였다. 마찰력만 향상 된 것이 아니라 쿠션 효과도 생겼다. 이렇게 해서 나이키의 성공이 시작되었다.
1970년대는 나이키를 차별화 시키는 신발의 혁명이었으며 1979년까지 나이키는 스포츠 용품 선반을 취급하는 가장 인기 있는 회사 중 하나였다.

참고 자료

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