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2012.10.04
최종 저작일
2012.10
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목차

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본문내용

피라미드 식
파급 효과 모델
아디 다슬러(Adi Dassler, 1948), 아디다스 설립자
브랜드 좌우명 : 기능 제일
브랜드 슬로건 : 선수들에게 최고를 제공한다.
호르스트 다슬러, 마케팅 프로모션 (브랜드 구축)
운동선수들의 구매가 정촉매가 되어 일반 소비자들 제품 구매를 유도
아디다스 제품을 사용하는 실력 좋은 선수들을 노출시켜 아마추어 선수들과 같은 잠재 고객층을 확보한다.
아디다스의 제품이 실력 향상에 도움이 되는 혁신적인 제품이란 사실을 인지시킨다.

<중 략>

시각적 노출은 광고를
판매로 연결시키려는 매장의 노력으로 뒷받침
건강 관리를 위해 직접 행동에 나서야 하고, 무엇을 우선시해야 하는지를 똑바로 인식하게 했으며, 생각만 하는 것이 아니라 꿈을 실현시켜야 한다 등의 메시지를 연상시키는 브랜드로 자리매김

나이키의 개성은 유럽에서도
역시 브랜드 아이덴티티와
브랜드 포지션을 주도하는
중요한 요소가 되기도 함.
나이키만의 개성과 미국적 전통
나이키의 미국적 연상 이미지는
브랜드에 신용과 깊이를 더해주는 계기.
미국 광고의 등장한 미국 선수들을 그대로 활용

브랜드 목표
포지셔닝
Ex) 도발적이고 도전적인 나이키는
젊은 층에 호소력을 가지게 됨.

참고 자료

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