IKEA(이케아)의 마케팅

목차

1. 기업소개
2. 기업목표 / 기업컨셉
3. 소비자 분석
4. 이케아의 6P / 전략적 강점
5. 경쟁사 분석

본문내용

1. 기업소개

선정기업 : 이케아 (IKEA)
이케아는 어떤 기업인가 ?

이케아는 창립자 잉바르 캄프라드가 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년 만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시킨 가구 제조 기업이다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 이케아를 만들었고, 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장으로 보유한 글로벌 기업이다. 특히 이케아는 ‘가격이 낮으면 품질이 좋지 않다’라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나인데, 대량 구입 및 주문, 고객 스스로 조립, 부피를 줄여 운송비를 절감, 유행을 타지 않는 심플한 디자인이 그 성공의 핵심 요인이다. 이케아는 스칸디나비아 특유의 디자인과 저렴한 가격, 그리고 무엇보다 소비자가 직접 운반하고 제작해 조립과 배송이 없는 DIY (소비자가 원하는 물건을 직접 만들 수 있도록 한 상품) 제품 판매로 발전하고 유명한 기업이다.
현재 이케아는 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미레이트 연합, 중국, 러시아, 일본 등 세계 35개국에 253개의 매장이 있다. 또한 한국에도 지난 2014년 이케아 광명점으로 오픈하였다. 이렇듯 이케아가 높은 호감도를 가지고 세계적인 가구 기업으로 되기까지 그들만의 전략과 디자인 기술 그리고 마케팅 전략이 존재한다. 이제 그들의 전략과 기업을 성공적으로 시장화 시키기 위한 이케아의 활동들을 살펴보자.

2. 기업목표 / 기업컨셉

­ Misson : 이케아의 컨셉은 소수의 사람들이 아니라 많은 사람들이 부담 없이 구입할 수 있는 홈퍼니싱 제품을 다양하고 합리적인 가격으로 제공.
- Vison : 많은 사람들이 집에서 더 나은 생활을 누릴 수 있도록 매장 접근성을 높이기 위해 노력하고, 제품 가격을 인하하면서 수익의 대부분을 기존 매장을 개선, 신규 매장을 개장하며 제품 및 환경친화적 솔루션을 개발하는 데 재투자.
- Core Value : 모든 이해관계자에게 더 나는 생활을 누리게 함.

참고자료

· ‘이케아’ https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EC%BC%80%EC%95%84
· 이케아 목표 http://www.koenergy.co.kr/news/articleView.html?idxno=88905
· http://intelfighter.tistory.com/47
· 비주얼 머천다이징을 통한 브랜드 아이덴티티 표현 분석 연구 - 황미래
· http://intelfighter.tistory.com/47
· http://www.ikea.com/ms/ko_KR/this-is-ikea/the-ikea-concept/index.html
· http://m.chosun.com/svc/article.html?sname=news&contid=2017103002319
· http://m.hanbit.co.kr//network/category/category_view.html?cms_code=CMS6941590809
· https://prezi.com/zuy5no2jida_/presentation/
· http://farand.tistory.com/55
· https://m.ikea.com/kr/ko/
· Hawkins의 소비자 행동론