불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황의 개념
2. 불황기 소비자 행동 특성
3. 불황기를 이겨낸 광고 사례
4. 불황기의 광고 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
필자는 불황기에 오히려 광고비를 늘리는 것이 불황기가 끝난 이후, 호황기의 매출 폭등한다는 주장에 동의하는 바이다. 대체적인 불황기라 불렸던 2001년 이후, 불황기에서 살아남은 중소기업들의 전략 및 광고 크리에이터들은 하나 같이 입을 모아 불황기에는 불황기에 맞는 소비자 행동 패턴을 파악하며, 그에 맞는 광고전략을 펼치는 것이 그 해답이라고 견해를 밝힌다.
이러한 동의하는 의견에 대한 타당성을 밝히기 위해 본 레포트에서는 불황기의 정의를 내린 다음, 불황기에 보이는 소비자들의 패턴을 파악할 것이다. 호황기에 보이는 소비자들의 행동 패턴과 불황기에 보이는 소비자들의 패턴 차이를 인식함으로써 그 광고 전략에 대한 기로가 보일 수 있기 떄문이다.
이후 성공 사례를 소개한 뒤, 성공사례를 기반으로 한 불황기의 광고전략을 소개하도록 한다.

본론
불황의 개념
불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라고 할 수 있다. 슘페터는 경기순환을 4개의 국면으로 분할하여, 순환의중심인 평균선을 균형선으로 보고, 균형선 위 부분을 호황국면, 아래 부분을 불황국면으로 나누었다.

참고자료

· 박병환, 불황기 광고전략과 매출간의 관계 = Advertising Strategies and Sales Amount in Recession, 충남대학교, 2001.