불황없는 불황기 광고

소개글

「불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다.하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때,매출이 더 증가하게 된다고 주장한다.이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오」의 주제에대한 비교/분석 및 사례자료이다.
일반적으로 불황기에 광고비를 삭감하는 기업이많지만 불황기일수록 광고비를 올려 불황을 극복하는 방법에대한 분석과 그 사례.

목차

1. 서론

2. 본론(사례분석)
1) 월마트 슬로건
2) 비락식혜
3) 삼성 갤럭시S8

3. 결론

본문내용

먼저 앞서 교수님께서 내주신 주제는 「불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다.하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때,매출이 더 증가하게 된다고 주장한다.이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오」위와 같다.
그렇다면 일반적으로 사고를했을때는 전자를 주장하는 사람이 많을 것이다. 왜냐? 불황일수록 사람들은 지갑을 닫을것이고 광고가 주는 메시지를 긍정적으로 수용하지않을 가능성이 크다고 생각하기 때문이다.하지만 이러한 주장보다는 후자의 주장이 더 와닿을 것이다.나도 처음에는 편협적인 사고로 전자의 주장이 더 와닿았지만 잠시 지난 인기많았던 광고들을 생각해보니 후자의 주장이 더 와닿았다.
주장을 뒷받침하기 위해 웹서핑을 통해 불황기, 광고 이러한 키워드을 중점적으로 자료를 찾아본 결과 맥그리힐의 보고서를 발견했다.

참고 자료

없음