광고학)불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때,매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기 광고 효과에 대한 연구 결과
2. 불황기 광고로 성공한 기업 사례
3. 불황 때 더 잘 통하는 광고
4. 경기에 영향을 받지 않는 시장과 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

서론

대부분의 기업들은 경제적 불황기에 접어들면, 소비가 위축 될 것이라 예상하고 광고에 대한 지출을 줄인다. 하지만, 불황기에 광고를 낼 경우에 장기적으로 기업의 매출에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 연구 결과가 나오고 있으며 그 결과에 부합하는 사례들도 많이 등장하고 있다. 따라서 본문에서는 불황기에 광고를 내는 것이 기업의 경제적 측면에 있어서 긍정적인 역할을 할지 부정적인 역할을 할지에 대해 논해보고자 한다.

본론

사람들은 더 이상 경제적 불황기가 도래하였다고 하여, 무작정 소비를 줄이는 방식의 경제 전략을 사용하지 않는다. 따라서 경제적 불황기라고 할지라도 사람들의 소비는 일정부분 계속되고 있으며 특정 물건들은 오히려 소비가 증가한다. 그러므로 불황기에 소비자의 소비심리 위축을 걱정하여 광고에 대한 투자를 줄이는 것 보다는 과감한 투자로 기업의 이미지를 건실하게 구축하는 것이 더 현명한 방법이라는 생각을 하게 된다.
따라서 본론에서는 불황기에 광고를 삭감하지 않고, 광고 지출을 유지하거나 오히려 증가시키는 것이 기업에게 어떠한 긍정적인 경제적인 효과를 줄 수 있는지에 대해서 설명해보고자 한다.

1. 불황기 광고 효과에 대한 연구 결과
많은 조사에서 불황기에 광고를 열심히 한 기업일수록 불황기가 끝났을 때 더 많은 이윤을 창출한다는 사실이 밝혀졌다. 1980년에서 1985년까지 600개 기업을 대상으로 작성된 맥그로힐 보고서에 따르면, 1981년 불황 시기에 광고를 늘리거나 당시 상태로 유지한 기업들은 괄목할만한 매출 성장이 나타났으며, 공격적인 마케팅을 시행한 기업들은 불황을 맞아 광고를 중단한 기업과 비교하였을 때 256% 더 높은 매출을 기록했다고 조사되었다.
우리나라의 경우에도 해외의 사례와 동일하게 1997년 외환위기 발생 이후 광고비를 유지하거나 증가시켰던 기업들은 매출액이 크게 신장하였으며, 경기가 회복 된 2000년에서 2002년 사이에는 매출액이 2배 이상 뛰었음이 확인되었다.

참고 자료

나희정. (1997). 불경기, 불경기 하면서 왜 불경기를 위한 광고는 없는가?. 마케팅, 96-101.