불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오 .

소개글

"불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다. 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다. 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오 ."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기와 광고
2. 불황기 광고 성공 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 하나의 중요한 마케팅 전략이다. 불황기에 마케팅 투자는 축소되어야 하는지에 대해서 조사한 바에 의하면 기업들의 경우에는 불황기에 비용절감을 통한 감량경영을 위한 다양한 방안들을 고민하고 특히 마케팅을 비롯한 광고 예산의 축소를 통해 자구책을 마련하려는 경향을 띤다. 그러나 기업들의 전략이 효과적인 것인지에 대해서는 다양한 의견이 존재한다.
불황이란 기본적으로 경기순환의 하나의 국면이라고 할 수 있는데 일반적으로 경제 불황이 오게 되면 가시적으로 국민소득 성장률이 낮아지게 되며, 인플레이션 문제가 발생하고, 구제수지가 적자가 발생하며, 실업률이 증가하는 등 다양한 경제 지표들이 부정적으로 나타난다.

참고 자료

김봉현, 김태용 <광고학개론>, 한경사, 2011
마크 알비온 <광고와 경제>, 나남, 1995
김재홍 <방송광고 경제학>, 커뮤니케이션북스, 2005