현대자동차

소개

현대자동차 기업분석과 SWOT분석및 마케팅전략 사례분석과 미래전략제언에 대해 조사한 PPT 발표자료입니다.

PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 텍스트를 좀더 추가하여 재작성 하였습니다.
그래서 참고할 부분이 더많을거라 생각합니다.

목차

1. 현대자동차 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업철학

2. 자동차산업 경쟁상황분석

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현대자동차의 시대별 마케팅 요약
(1) 2000년대 초반
(2) 2000년대 후반
(3) 최근

5. 현대자동차 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 공격적인 마케팅 – 미국시장공략
(3) 스포츠마케팅
(4) 문화마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 온라인마케팅
(7) 체험마케팅+SNS마케팅
(8) CSR마케팅

6. 미래전략제언

본문내용

현대자동차는 대표적인 국내 자동차 기업으로 1967년에 설립.
현대자동차는 80년대 미국과 캐나다에 현지법인을 설립하여 글로벌화를 추진한 결과 현재는 미국 러시아 중국 등 7개국의 생산공장과 우리나라를 포함한 17개국에 판매법인을 가지고 있다. 현대자동차 국내공장은 아산, 전주, 울산에 위치하고 있고 해외의 공장들은 모두 같은 체제로 운영되는 것은 아니며, 그 나라의 무역 정책 등각 나라별 특성에 맞는 형태로 가동되고 있다.

<중 략>

다양한 업체에서 R&D 에 대한 투자를 대폭 늘리고 있는 상황. 경쟁 업체들 중 벤츠, GM, VM, 혼다, 도요타에서도 대대적인 R&D 투자를 늘리고 있는 상황이며, 특히 다임러는 중국 벤츠 R&D 센터를 중국에 직접 설립하면서 생산부문 뿐만 아니라 디자인과 연구개발 부문에서도 현지화를 확대하도록 진행.

-> 이제는 R&D까지 현지화하는 차별화된 경쟁우위를 창출해내야 하는 시기

참고자료

· 없음