현대자동차

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2018.12.12
최종 저작일
2018.12
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소개글

현대자동차 기업분석과 SWOT분석,마케팅전략,글로벌전략분석및 현대자동차 미래대응전략 사례분석과 향후 글로벌전략 제시 레포트입니다.

현대자동차 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 전략의 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차의 기업 핵심가치
(2) 현대자동차 성공요인과 핵심역량

2. 자동차산업의 특성

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현대자동차의 미래대응전략 (4차산업혁명 대비)
(1) 전기차와 수소차 부문
(2) 커넥티드카 부문
(3) 자율주행자동차 부문

5. 현대자동차 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 글로벌마케팅전략
(1) 북미시장 마케팅전략
(2) 중국시장 마케팅전략

7. 현대자동차 향후 글로벌전략 제시

본문내용

1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차의 기업 핵심가치
- 고객최우선
최고의 품질과 최상의 서비스를 제공함으로써 모든 가치의 중심에 고객을 최우선으로 두는 고객 감동의 기업문화를 조성한다.

- 도전적 실행
현실에 안주하지 않고 새로운 가능성에 도전하며 ‘할 수 있다’는 열정과 창의적 사고로 반드시 목표를 달성한다.

- 소통과 협력
타 부문 및 협력사에 대한 상호 소통과 협력을 통해 ‘우리’라는 공동체 의식을 나눔으로써 시너지효과를 창출한다.

- 인재존중
우리 조직의 미래가 각 구성원들의 마음가짐과 역량에 달려 있음을 믿고 자기계발에 힘쓰며, 인재존중의 기업문화를 만들어 간다.

- 글로벌 지향
문화와 관행의 다양성을 존중하며 모든 분야에서 글로벌 최고를 지향하고 글로벌 기업시민으로서 존경받는 개인과 조직이 된다.

(2) 현대자동차 성공요인과 핵심역량
첫 번째로는 인적자원이다. 기업경영을‘사람경영’이라 할 만큼 인적자원은 중요하다. 현대자동차는 자동차 업계에서 가장 우수한 기업으로서 타의 추종을 불허하는 많은 인적 자원들을 보유 하고 있으며, 그 인적자원들의 힘들이 모여서 더 큰 시너지 효과를 내면서 지금과 같은 현대 자동차의 저력을 발휘하고 있는 것이다.

두 번째로는 자본이다. 지속적인 기업(계속기업)이 되기 위해서는‘자본’은 필수적이다. 기업의 생존을 결정한다고도 말할 수 있는‘자본’에 대해서 알아보면 현금보유증가액이 높은 상위 10개의 다른 어느 기업보다도 현금 보유액이 높고 부채를 늘려가며 외각 치장형 사업을 하기 보다는 내실을 가꿔가며 현금 보유액을 증가 시켜감을 확인할 수 있었다.

세 번째로는 정보이다. 정보는 산업사회에서 정보화 사회로 접어들면서‘정보’의 중요성은 더욱 커져가고 있고 외부환경에 대한 정보를 신속 정확하게 파악하고 이를 전략적으로 사용할 수 있어야 한다. 현대자동차는 제품계발을 할 때 시장조사를 많이 하고 특히 엔진에 대
해서는 다른 기업들보다 다른 기술적 차별화 정보를 가지고 자동차시장에 진입을 하였다.

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