현대자동차 경영전략과 마케팅

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최초 등록일
2021.11.10
최종 저작일
2021.11
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현대자동차 경영전략과 마케팅연구 레포트입니다.

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목차

1. 현대자동차 기업핵심역량

2. 자동차산업의 특징

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportnity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 현대자동차 경영전략과 마케팅
(1) 인적자원관리 전략
(2) 제품전략
(3) 미국진출전략
(4) 마케팅 및 광고전략

5. 현대자동차 미래전략방향 제시

본문내용

1. 현대자동차 기업핵심역량

현대자동차는 현재 국내시장에서 약 70%에 육박하는 시장점유율을 가지고 있으며, 규모의 경제로 인해 비용 우위를 점하고, 여기에서 나오는 막대한 자금력으로 R&D에 투자하고 마케팅 비용을 충당하여 경쟁력을 확보하고 있다. 그리고 경제규모가 성장하는 있는 BRICs 시장에서 좋은 품질의 고가 차량보다, 적당한 품질의 저가 차량이 선호된다. 이런 시장 상황으로 인해 품질은 뒤쳐질지 모르나 중저가 자동차 중심의 가격경쟁력이 있는 현대자동차가 BRICs 시장에서 강세를 보인다.또한 모듈 생산 방식을 통한 현대모비스의 성장이다.모듈 생산 방식이란 개별 부품을 자동차에 바로 장착하는 대신 서로 연관이 있는 부품을 패키지로 묶어 한번에 완성차 조립라인에 투입하는 방식이다. 이는 자동차 생산과정을 쪼개 부품업체에 이관하여 완성차업체는 노동과 비용을 절감하면서 결함을 최소화할 수 있는 장점이 있다. 수직 계열화를 통해 부품업체인 현대모비스를 성장시켜 더욱 경쟁력을 확보하였다.

2. 자동차산업의 특징

자동차 산업은 일반적으로 선진국 형 산업으로 분류되고 있으며, 후발국에 대한 시장참여의 제한성 외에도 산업자체가 가지고 있는 특성 때문에 신규시장의 진입에 어려움이 많다. 자동차 산업이 여타 산업과 비교하여 갖게 되는 특징은 다음과 같다.
먼저 자동차 산업은 광범위한 관련 산업을 갖고 있는 산업으로서 노동집약적이며 고용인원이 대량으로 많다는 점이다. 또한 초기 투자비용이 큰 대규모 장치산업으로서, 고정비용이 아주 커서 산업참여의 기회비용이 매우 높다. 특히 R&D비용이 크고 신제품 개발비용이 엄청나다는 특징을 가진다.

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