스포츠마케팅

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최초 등록일
2018.03.20
최종 저작일
2018.03
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스포츠마케팅 정의와 효과분석및 스포츠마케팅 기업성공사례분석및 스포츠마케팅 성공위한 방안제언 파워포인트 발표자료입니다.

PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 텍스트를 좀더 추가하여 재작성 하였습니다.
그래서 참고할 부분이 더많을거라 생각합니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅 구조와 형태

3. 스포츠마케팅의 종류

4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성

5. 스포츠마케팅의 영향력

6. 스포츠마케팅 기업성공사례
(1) 금호타이어
-스폰서쉽
-모터스포츠
(2) SK와이번스 -스포테인먼트
(3) 나이키 - 에어조던
(4) 현대자동차 - 슈퍼볼광고
(5) 르노삼성 – F1
(6) 현대카드 – 슈퍼매치

7. 스포츠마케팅 성공위한 방안 제언

본문내용

스포테인먼트란 기존의 스포츠 경기가 가지고 있는 승리추구적 요소에서 엔터테인먼트의 재미 및 흥행 코드를 가미해 팬들 위주의 극적인 재미를 극대화하기 위한 노력이라 볼 수 있다.
SK 와이번스는 야구장을 단지 야구만 관람하는 곳 이 아니라 가족단위의 소풍을 즐길 수 있는 공간으로 탈바꿈시켰다.

<나이키의 조던 후원>
그저 그런 스포츠 용품사였던 나이키는 마이클 조던이라는 슈퍼스타를 모델로 쓰고, 에어 조던이라는 상품을 내놓으면서 비약적인 발전을 했다. 흰색 운동화 일색이던 1985년 붉은 색과 검은색이 들어간 65달러 짜리 에어조던1을 조던이 신고 나오자 동료 선수들은 물론 팬들도 깜짝 놀랐다.
미국프로농구(NBA) 사무국은 타 선수들과 다른 색깔 농구화를 신을 수 없는 규정을 들어 매 경기 5000달러의 벌금을 부과했지만 이는 에어 조던을 세상에 알리는 다시없는 노이즈 마케팅 기회가 됐다. 매 경기 나이키는 벌금을 냈지만 그 효과는 벌금의 수백 배를 넘어섰다.
결국 에어조던 시리즈는 농구를 좋아하는 사람은 물론, 청소년들에게 없어서는 안 될 필수품이 돼버렸고 내놓는 시리즈마다 전 세계에서 날개돋힌 듯 팔렸다.

참고 자료

없음

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