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스포츠마케팅 기업의 스포츠 마케팅 유형 마케팅

율리
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최초 등록일
2021.01.05
최종 저작일
2018.12
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소개글

"스포츠마케팅 기업의 스포츠 마케팅 유형 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마케팅의 개념과 적용범위
2. 마케팅에 대한 편견과 해명
3. 기업의 스포츠 마케팅
4. 기업의 스포츠 마케팅의 유형
5. 결론
6. 참고문헌

본문내용

마케팅의 개념 및 정의는 경제여건과 학자들의 견해에 따라 다양하므로 어느 정의가 가장 적절하다고 말하기는 곤란하기 때문에 가장 보편적으로 사용되는 개념을 살펴볼 것이다.
미국 마케팅학회는 경제환경의 변화와 마케팅 이론의 발전에 따라 기존 통용되었던 정의가 부적합함을 인식하고 1985년 새로운 정의를 발표했는데, 마케팅을 "개인과 조직의 목표를 충족시킬 교환을 야기시키기 위해 아이디어 및 제품, 서비스의 개념화와 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정"(Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services that create exchange that satisfy individual and organizational objectives)으로 정의했다. 즉 새로운 정의는 교환의 개념을 도입하였고, 마케팅의 주체와 대상을 모두 확대하였다. 또한 모든 마케팅 의사결정 분야(4P)를 명확하게 포괄하고 관리론적 입장을 취하고 있다. 마케팅은 인간의 생활수준을 향상시키기 위한 새로운 기회를 끊임없이 탐색하고 활용함으로써 다양한 마케팅 조직에게 미래성장의 근거를 마련해 주는데, 우리 사회에서 마케팅이 보편화, 확산되는 현상에 편승하기 위해서는 마케팅의 본질을 정확하게 이해하고 우리의 사고를 보다 '고객지향적' 또는 '마케팅 지향적'으로 전환시켜야 한다. 그러나 아직도 많은 사람들은 마케팅을 이전에 우리가 흔히 보아왔던 '판매'나 '광고'의 새로운 이름 정도로 알고 있는데, 그러한 오해는 진취적이어야 할 우리의 사고를 크게 제한하며 조직을 위축시킬 위험이 있다. 마케팅의 어원은 market(시장에서 팔거나 사다)이라는 동사의 동명사형이며, 본래 give and take(거래)의 교환행위를 의미하는 것이다.

참고 자료

김용만2003). 스포츠마케팅커뮤니케이션 서울 학현사
김영석2000). 스포츠와미디어그리고마케팅 전주 신아출판사
김종․김종환1999). 스포츠마케팅어떻게할것인가, 서울 보경문화사
백정일2012).인도스먼트선수의속성과기업의브랜드자산이미지일치성및구매의도와의관계, 석사학위논문한국체육대학교대학원
채정훈2000).스포츠스타를통한광고가기업이미지에미치는영향 석사학위논문, 경희대학교대학원
최미현2008).스포츠스폰서십이스포츠의류브랜드자산과구매의도에미치는영향, 박사학위논문경희대학교대학원
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