스포츠마케팅(Sports Marketing)

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2017.07.02
최종 저작일
2017.05
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소개글

스포츠마케팅(Sports Marketing)

목차

1. 스포츠마케팅의 개념과 목적
2. 스포츠마케팅의 역사와 변화
3. 스포츠마케팅의 유형 및 사례
4. 스포츠마케팅의 효과
5. 스포츠마케팅의 한계점
6. 스포츠마케팅믹스의 전략

본문내용

1978년 ‘Advertising Age’라는 잡지에서 ‘스포츠마케팅’ 이라는 용어가 처음 사용.

대표적인 예로 ‘올림픽 스폰서십’은 VISA가 AMEX를 넘어 프리미엄카드 1위에 오르는데 기여하였고, 삼성전자가 ‘우수한 제품과 기술력, 맞춤형 솔루션을 제공해 대회의 운영 수준을 높이는 데 크게 기여했다’는 평가를 받았다.
앰부시(ambush)는 '매복'을 뜻하는 말로, 앰부시 마케팅이란 공식 스폰서가 아닌 기업이 자신의 기업 이미지나 제품을 알리고 경쟁사인 공식 스폰서 기업의 스포츠 관련 이미지를 약화시키려는 마케팅 기법을 말한다. 스포츠 대회의 공식 스폰서가 아니면서 공식 스폰서처럼 보이게 하는 홍보 활동을 말하는 것이다.
앰부시 마케팅은 대개 행사 중계방송의 TV 광고를 구입하거나, 공식 스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법을 쓴다. 올림픽이나 월드컵에서 대회 공식 로고나 마크, 휘장 등은 공식 후원사나 공식 파트너만 사용할 수 있기 때문에 공식 후원사나 파트너가 아닌 업체들은 갖가지 수단을 동원하여 올림픽이나 월드컵과 관련된 마케팅을 펼치게 된다

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