스포츠마케팅에 대해서

최초 등록일
2020.07.21
최종 저작일
2019.09
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주제 : 스포츠마케팅에 대해서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅에 대하여
2. 스포츠와 미디어
3. 스포츠와 소셜 미디어
4. 스포츠 마케팅의 필요성
5. 스포츠 마케팅 사례 - 스포츠웨어 브랜드 '디아도라'의 스포츠 마케팅 성공

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠를 활용한 마케팅이 오늘날 한국 스포츠의 성공으로 인해 기업의 활용도가 높아지고 있다. 나이키나 아디다스와 같은 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게 스포츠 마케팅은 매출과 직결되는 마케팅 활동이고 스포츠 팀 및 경기연맹과 같은 스포츠 단체에 있어서는 많은 재원 확보를 위한 마케팅 활동이 있을 수 있을 것이다. 그리고 일반적인 기업에 있어 스포츠 마케팅은 스포츠를 활용해 기존 광고나 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 수단이 되고 있다.
국내 기업 또한 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 중요성에 대해 인지도가 높아지며 단순한 지원 혹은 협찬 등과 같이 과거의 소극적인 마케팅 스타일에서 벗어나 대회 전체에 대한 스폰서나 SNS를 활용한 캠페인 형식의 적극적이고 주도적인 운영스타일을 통해 전 세계 소비자들을 타겟팅하고 있다. 따라서 이러한 스포츠 마케팅에 대해 본고에서 분석해보고자 하는데 이를 위해 스포츠 마케팅의 정의와 스포츠 마케팅이 생겨난 동기, 그리고 스포츠 마케팅과 떼어서 생각할 수 없는 스포츠와 미디어의 연관성에 대해 분석해 보고자 한다. 그럼으로써 스포츠 마케팅으로 성공한 브랜드 사례를 통해 스포츠 마케팅에 대해 전반적으로 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 스포츠 마케팅에 대하여

1) 정의
스포츠 마케팅은 참여스포츠 및 관람 스포츠를 포함해 프로구단이나 스포츠클럽 등에서 보다 많은 관중 및 회원 확보를 위한 스포츠 용품과 각종시설, 이벤트와 서비스, 프로그램 등을 판매하려 실시하는 마케팅 활동이다.
예컨대 국제올림픽위원회와 개최국 조직위원회가 올림픽의 스포츠 상품을 갖고 마케팅활동을 하는 것이 이에 해당된다.
이러한 스포츠를 통한 마케팅이 스포츠의 역할에 있어 광고와 홍보 등 커뮤니케이션 수단으로 사용되는 것으로 흔히 우리가 말하는 스포츠 마케팅이 이에 해당된다.

참고 자료

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 | 학현사 | 2010.03.23
스포츠 마케팅 Matthew D. Shank 저 | 이상학 역 | 한경사 | 2017.07.28
스포츠와 미디어 그리고 마케팅 김영석 저 | 문예연구사 | 2000.09.01
스포츠 마케팅 4.0 (4차 산업혁명 미래비전) 문개성 저 | 박영사 | 2018.08.15.
미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션 송해룡(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 1999.08.20

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