스포츠 마케팅 레포트

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2020.12.31
최종 저작일
2014.10
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"스포츠 마케팅 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 형태

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 변천과정

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성
1. 스포츠 마케팅 전문가 양성의 필요성
2. 스포츠산업의 내부적 필요성
3. 국가적 필요성
4. 기업적 필요성

Ⅴ. 스포츠산업

Ⅵ. 스포츠 마케팅 계획,관리 과정

Ⅶ. 스포츠 마케팅과 정보
1. 스포츠 마케팅과 정보의 관계
2. 정보의 파급효과
3. 유용한 정보의 특성
4. 자료, 정보, 지식의 관계
5. 스포츠 마케팅 조사
6. 조사단계
6-1. 질적 조사
6-2. 양적 조사
6-3. 표본조사
7. 조사 자료 수집 방법
8. 인터넷 마케팅

Ⅷ. 스포츠의 마케팅
1. 스포츠 시장세분화
2. 소비자 행동
3. 관여도
4. 마케팅 믹스
4-1. 스포츠 제품의 정의 및 특징
4-2. 가격의 정의 및 특징
4-3. 장소의 개념
4-4. 촉진
4-5. PR

Ⅸ. 스포츠 스폰서쉽
1. 스폰서십의 6Ps

본문내용

■스포츠 마케팅
마케팅의 정의는 “개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하고, 소비자의 욕구를 최대한 충족시켜 줌으로써 경쟁에서 우위를 차지하여 조직의 목적을 달성하기 위한 지속적인 과정“ 이다.
스포츠 마케팅은 기존의 마케팅과 거의 차이가 없다. 스포츠 마케팅은 스포츠를 메게로 한다는 점에서 기존의 마케팅과 약간의 차이가 있을 뿐이다. Pitts와 Stotlar의 정의에 따르면 “스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 스포츠회사의 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 촉진 그리고 스포츠제품을 분배하기 위한 활동을 계획하고 실행하는 과정” 이다.
마케팅(스포츠 마케팅)은 모든 산업분야에 걸쳐 관련되어 있다. 원료, 회사, 판매, 광고 등과 모두 관련이 있다. 따라서 스포츠 마케팅에 대한 이해는 스포츠산업과 연계성 속에서 이루어 져야한다. 스포츠 마케팅은 소비자와 조직을 연결하는 매개체로써 스포츠 마케팅은 스포츠 산업에 있어 핵심적인 위치에 있다.
스포츠 마케팅은 교환을 창출하는 개념으로 이해 하여야한다. 예를 들어 경기를 하는 선수는 경기능력을 구단에 제공하고 구단은 선수에게 연봉을 제공하며, 구단이 선수를 매개로하여 관중에게 경기라는 오락을 제공한다면 관중은 구단에게 관람료를 제공한다. 이처럼 마케팅은 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 활동을 조직이 교환과정을 통해 소비자에게 전달하는 것 이다.
■스포츠 마케팅의 형태
스포츠 마케팅의 형태는 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅이 있다.
스포츠의 마케팅은 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동이다
스포츠를 통한 마케팅은 기업이 스포츠를 이용하여 제품판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동이다.
최근 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅은 서로 융합되는 경향이 있다.
■스포츠 마케팅의 변천과정
생산 지향적 개념은 20세기 미국에서 나타난 가장 초기의 마케팅 개념이다. 산업혁명 이전에는 기술의 부족으로 대량생산이 어려웠다. 제품은 귀했고 제품을 사려는 사람이 팔려는 사람보다 많이 있었다.

참고 자료

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