ZARA 마케팅

소개

ZARA 자라 성공비결과 SWOT분석및 ZARA 마케팅활동과 4P전략분석및 문제점과 개선방안 제언 레포트입니다.

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목차

1. ZARA 자라 브랜드소개

2. SPA브랜드의 특성

3. 의류시장에서 SPA 시장 동향

4. ZARA 자라의 성공비결

5. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. ZARA 자라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. ZARA의 다양한 마케팅활동
(1) 친환경마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) 소비자중심 전략
(4) 타겟마케팅
(5) 무광고,무재고 전략
(6) 감각마케팅

8. 문제점과 향후개선방안 제언

참고자료

본문내용

1. ZARA 자라 브랜드소개
ZARA는 스페인 최대의 의류업체 INDITEX의 계열 브랜드이다. 현재 88개국에서 2천개 이상의 매장을 운영하는 SPA 업체로 전 세계에 걸쳐서 그 위상을 과시하고 있다.

2. SPA브랜드의 특성
SPA란 1986년 미국의 GAP사가 최초로 도입한 방식으로 생산에서 유통까지 직접 맡는 전문 소매점을 말한다. SPA 브랜드의 특징으로는 빠른 상품회전, 다양한 디자인, 공격적인 저가마케팅 등이 있다. 이 때문에 SPA를 Fast Fashion이라고 부르기도 한다. 세계적인 SPA 브랜드로는 자라, 유니클로, H&M 등을 꼽을 수 있다. SPA는 최신 트렌드와 소비자의 욕구를 반영하면서도 저렴한 가격 경쟁력을 앞세워 경제불황을 성장의 기조로 삼을 수 있었다.

3. 의류시장에서 SPA 시장 동향
의류산업은 국내외 경기침체와 소비심리 위축으로 인해 부정적인 영향을 받고 있지만, SPA 브랜드는 저렴한 가격임에도 트렌디한 디자인과 뛰어난 품질을 앞세워 얼어붙은 소비환경에서도 소비자들의 지갑을 열게 하고 있다. SPA 시장이 성장하고 있는 가장 큰 이유는 사회가 급변하면서 과거와 달리 빠르게 변화하는 패션트렌드를 쫓아 소비 패턴 역시 변화하기 때문이다. 이러한 소비패턴을 지닌 소비자들의 기대에 부응하고 욕구를 충족시키기 위해 트렌드가 반영된 상품의 신속한 공급이 필요해졌다. 이에 생산자와 소비자 간의 유통 간격을 좁히고 짧은 리드 타임이 가능한 시스템의 모색이 끊임없이 이루어져 왔다. 작년 가계 의류 소비 지출액(통계청)을 살펴보면 특히 3분기에 급격히 감소하여 월 136,792원을 사용하는 것으로 조사되었고, 총 소비지출액 중 의류 및 신발소비 지출액 비중은 5.3%를 기록했다. 4분기에는 연말효과로 지출액이 상승하기는 했으나 전년 동기대비 금액과 비중 모두 감소한 수치를 보였다. 이같이 가계 지출에서 의류와 신발 소비가 위축되었지만 SPA 시장의 규모는 꾸준히 증가하고 있는 추세이다.

참고자료

· Zara 와 Marks & Spencer사의 사례에서 배운다. : 의류산업 경쟁력 강화를 위한 전략적 제안 / KOTRA
· 세계속의 SPA 마켓, 지금은?, , 패션지오, 배병관
· SPA 활성화 방안, 지식경제부.
· SPA브랜드 성공요인과 시사점, 김태희, 신한금융트렌드
· 글로벌 SPA의 혁신사례와 시사점, Retail CEO Report Vol.7, 대한상공회의소