광고학- 허위광고를 선정하고 왜 허위광고인지 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 허위광고의 정의
2) 허위광고의 피해자 사례분석
3) 소비자 피해사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고를 함에 있어 품질, 내용, 가격, 거래조건으로 소비자들의 제품 선택을 혼란에 빠뜨리게 하고 경쟁 상품과 자사제품을 혼동하게 하는 등 소비자를 기만하고 오해하게 하는 내용을 담은 광고를 벌룬(balloon) 또는 블러브(blurb)라고 한다. 이는 소비자의 상품선택을 올바르지 못하게 하여 소비자에게 피해를 끼치며 경쟁업체의 고객을 빼앗아가 경쟁업자의 이익을 손상시킬 뿐만 아니라 제품과 회사에 대한 사회의 신용 또한 잃게 된다.
자본주의 시장에서 사업자들은 소비자들에게 타사보다 많은 상품을 판매하고 이를 통한 이익을 창출하기 위해 창의적이고 개성적인 광고를 내세워 자사의 제품을 적극 홍보하고 있으며, 소비자들은 상품의 성능과 품질에 대한 정보의 상당부분을 생산자의 광고를 통해 얻고 있다. 그러나 광고주는 소비자에게 올바른 정보만을 제공하는 것이 아니라 자사에게 유리하거나 타사에게 불리한 정보만을 적극 노출할 뿐 이와 상반되는 정보는 숨기려는 속성을 가지고 있어 소비자의 합리적인 상품선택을 막고 있다.

참고 자료

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