[시장조사론] 인과관계 조사의 정의, 목적, 인과관계 성립 조건을 기술하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인과관계 조사의 정의

2. 인과관계 조사의 목적

3. 인과관계 성립 조건
1) 동반발생
2) 발생의 시간적 순서
3) 다른 가능한 영향력의 제거

4. 인과관계 추론 조건
1) 시간적 선후관계
2) 공동변화의 원칙
3) 비허위적 관계

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

사람들은 원인-원인 관계나 결과-결과 관계보다 원인-결과 관계를 더 선호하는데 그 이유는 원인-결과 관계에 집중하는 것이 예측 추론이나 진단 추론에서 모든 요소들 사이의 공변(covariation)을 고려해야 하는 인지적인 복잡함을 줄여주는 역할을 하기 때문이라고 주장한다. 인과 관계에 관한 추론에서 세 가지 가정을 할 수 있다. 첫째, 사람들은 원인 정보보다 결과 정보를 먼저 받는 경우조차도 원인에서 결과로의 연결을 만들고자 하는 강한 경향을 가지고 있다. 둘째, 인과 관계의 지각된 강도는 가능한 원인과 결과 사이의 수반성(contingency)에 관련되어 있다. 셋째, 인과 관계에서의 연결이 비대칭적이어도(원인에서 결과로만 연결되는) 사람들은 예상 추론과 진단 추론 둘 다 할 수 있다. 따라서 인과관계조사(Causal Research)는 두 개 이상의 변수들 간의 인과관계를 밝히는 것으로 인과관계조사에 의하여 어떤 마케팅현상이 왜 그렇게 나타났는지를 설명할 수 있다. 이에 본론에서는 인과관계 조사의 정의, 목적, 인과관계 성립 조건을 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 인과관계 조사의 정의

인과추론이란 인과관계를 이해하고 결과를 만들어낸 원인을 파악하는 것을 말한다. 인과관계에 대한 이해는 변형이 일어나기 전의 상태와 변형이 일어난 후의 상태를 정확하게 연결하는 것으로, 변형이 일어나기 전 상태와 변형이 일어난 상태의 정확한 연결만이 변형의 원인을 분명하게 파악할 수 있게 한다. 예를 들어, 깨진 컵이 물이 묻고 깨진 컵이 되었을 때, 유아는 깨진 컵과 물이 묻고 깨진 컵의 상태를 정확하게 연결해야만 두 상태의 차이를 발견할 수 있고 그에 따른 변형의 원인인 물을 유추해낼 수 있다. 또한 인과관계에 대한 이해와 추론은 인과원리를 따른다.

첫째로 우선순위 원리란, 원인이 결과 이전에 수반된다는 것을 의미한다. 즉, 모든 결과는 어떠한 원인에 의해 발생된 것이며 원인 없는 결과란 존재하지 않는다는 것이다.

참고 자료

장택원(2012). 사회조사방법론. 커뮤니케이션북.
김주영(2016). 사회과학조사방법론. 비앤엠북스.
최명선 외(2008). 사회조사방법론. 교문사.