허위 광고를 선정하고 왜 허위광고인지 이유를 설명하시오

소개글

광고학
주제: 허위 광고를 선정하고 왜 허위광고인지 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 허위 광고 선정 요건
1) 반진실성
2) 소비자 오인성
3) 공정거래 저해성

2. 허위 광고 선정
2. 허위 광고 선정에 대한 타당한 이유 제시
1) 치료제로 허위 표시
2) 검증되지 않은 성분
3) 소비자 기만, 오인을 초래
4) 모호한 정보

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 경쟁 사회로 인해 마케팅 또한 과도한 경쟁에 접어들고 있다. 그러나 과도한 마케팅 경쟁으로 인해 피해를 입는 것은 과다 광고의 혼란 속에서 올바른 정보를 도출하고 있지 못한 소비자이다. 허위 과장 광고는 충분하고 객관적인 사실과 정보에 근거한 것이 아닌 사실과 다르게 표시하거나 광고함으로써 소비자들의 오인과 혼동을 불러일으키는 광고를 말한다. 그러나 이러한 광고를 소비자들이 올바르게 식별하는 방법은 대단히 어려운 것이라 할 수 있다. 따라서 소비자들의 합리적이고 건전한 소비를 부추기고, 엄격하고 까다로운 소비 사회를 만들기 위해서라면 허위 광고에 대한 기준과 판단 근거가 명확하게 마련되어야 하며, 각 개인 또한 허위 과장 광고에 대한 명백한 판단 기준을 인지함으로써 올바른 마케팅이 사회 제도 기반에 자리잡을 수 있도록 노력할 수 있어야 할 것이다. 아래에서는 허위 광고 선정 요건을 언급하고 이에 따라 허위 광고를 선정, 그에 따른 타당한 이유를 설명하는 데에 목적을 두겠다.

Ⅱ. 본론

1. 허위 광고 선정 요건

1) 반진실성
반진실성이란 표시 광고내용이 사실에 부합하지 않아서 소비자를 속이는 것을 의미한다. 용어 그대로 진실에 부합하지 않는 광고는 거짓 광고인 점을 말하며 객관적인 정보에 기초하지 않고 사업자의 생각, 주관적인 경험에 의거해 소비자에게 거짓된 정보를 전달하는 것이 허위 광고 선정의 요건이다.

2) 소비자 오인성
소비자 오인성은 표시 광고 내용이 소비자들을 잘못 알게 하는 우려가 있고, 객관적이지 못한 정보로 인해 소비자를 혼동하게 만든다는 점이다. 이로 인해 소비자는 심각한 정보 불일치에 빠져들게 되며 오인으로 인한 피해에 처하게 되는 문제가 나타난다.

3) 공정거래 저해성
공정거래란 제조업자의 제품이 동의된 가격과 그 이상에 팔릴 수 있도록 하는 것으로 공정한 거래를 저해할 수 있는 우려가 있는 광고가 공정거래 저해성의 기준이 된다고 할 수 있다.

참고 자료

정수정, ‘허위광고의 표현양식과 브랜드애착에 따른 소비자 기만효과 연구’,한국광고학회,학술논문,2011
공정거래위원회 소비자정책국 소비자정책과, ‘소비자 현혹하는 허위광고, 소비자가 직접 감시한다!’,연구보고서,2010