피치항공 항공사 경영전략 분석

소개

피치항공 항공사 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 동 기
2. 저 가 항 공 사 의 현 황

Ⅱ. 본 론
1. 피 치 항 공 의 현 황
2. 피 치 항 공 의 경 영 전 략
3. 피 치 항 공 의 4 P 분 석
4. 피 치 항 공 의 S. W. O. T. 분석

Ⅲ. 결 론
1. 의 의
2. 보 완 점 및 전 망

참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 동 기
항공운송이란 항공기에 여객과 화물을 탑재하고 국내외의 공항에서 공로로 다른 공항까지 운항하는 운송시스템이다. 육상운송업 중에는 비해 비교적 늦게 도입되었지만 기술적 ․ 경제적 특성에 힘입어 체계화된 유통시스템과 정보조직망을 활용하여 인적 ․ 물적 체계가 가장 완벽하게 운용되고 있으며 관광객들이 가장 선호하는 운송업 중 하나로 꼽힌다.
여가가 더욱 중요시 되고 있는 요즘, 소비자들은 조금 더 저렴한 비용으로 최고의 여행을 즐기길 원한다. 이러한 추세에 따라 저가항공사가 많이 알려지고, 이용되고 있다. 저가항공사라고 해서 무조건 낮은 가격으로 낮은 질의 서비스를 제공하는 것은 아니다.
소비자들의 needs는 급격히 변화한다. 또한 기업 외부환경과 치열한 경쟁구도 속에서 기업이 살아남기 위해서는 다른 기업보다 잘하는 것 또는 다른 것을 추구해야 한다. 대부분 기업들은 전통적인 경영방식과 새로운 경영방식을 겸하는 전략에만 치중한다. 이런 쉽지 않은 전략경영세계에서 '저 원가 전략'으로 도약을 원하는 기업이 바로 '피치 항공사'이다. '저 원가 전략'이란 원가를 낮춰 경쟁우위를 창출하는 전략을 말한다. 절대적으로 낮은 원가구조를 구성하는 것이 아니라 상대적으로 낮은 원가를 책정하는 전략인 것이다.
이러한 추세에 발맞추어, 우리 조는 이번 과제를 통해 서비스 정책, 요금부과 기준에서 기존 항공사들과 차별화하려고 노력하는 피치항공의 노선, 요금, 운항시간, 기내서비스 등을 알아보고, 낮은 운임으로 경쟁력을 갖고자 노력하는 일본 항공 ‘피치 항공’에 대해 알아보고자 한다.

2. 저 가 항 공 사 의 현 황
세계는 점점 하나의 경제권 및 생활권으로 글로벌화 되고 있으며, 민항기 수요는 지속적으로 증대되고 있다 세계의 경제권은 환태평양, 유럽, 북중미 지역권, 동북아 경제권 등 국가 간 경제권이 발달하면서 자연스레 항공물류에 있어 수요가 계속적으로 증대될 전망이다.

참고자료

· 서현수,『세계 항공산업 분석과 한국 항공산업의 발전전략』, 경북대학교 산업대학원 산업공학과 석사학위논문, 2008.
· 김성태, 『한국 지역항공사 연구 -외국 저비용항공사 사례고찰-』, 경기대학교 관광전문대학원 관광사업경영전공 석사학위논문, 2005.
· 일본 LCC의 빛과 그림자, 한국교통연구원(심가람), 2013 MARCH KOTI 항공정책
· 관광시장동향, 한국관광공사, 2012년 10월
· 피치항공 공식 홈페이지, http://www.flypeach.com/
· 일본 NTV, http://www.ntv.co.jp/cherry/ .
· 엔하위키미러 피치항공 ,
· http://mirror.enha.kr/wiki/%ED%94%BC%EC%B9%98%20%ED%95%AD%EA%B3%B5.
· 한국관광공사, 세계 관광 시장 정보-일본 시장(일본 여행사, '여자 여행' 상품 확충)
· SBS뉴스, '싸니까 참아라?' 외국계 저가항공 피해 급증, 2013.08.13.
· 이데일리, [인터뷰]"피치항공, 일본판 라이언에어 될 것", 2013.08.05.
· 한국관광신문, 피치항공, “항공료는 가장 싸고, 안전은 최고 지향”, 2012.02.03.
· 뉴시스, 이노우에 피치항공 대표 "일본식으로 잠재고객 끌어낼 것", 2013.05.08.
· 뉴시스, 외국 저비용항공의 진격...국내시장 빠르게 잠식, 2013.08.28.
· 시사저널, 저비용 항공 ‘한·일전’ 코앞에 닥쳤다, 2012.07.11.
· 국토교통부 보도자료, 외국항공사, 안전한지 확인하고 타세요~, 2012.11.1.
· 세계여행신문, "작지만 강한 피치항공의 활약을 주목하세요", 2012.06.25.
· 여행신문, 2012년 인천국제공항 수송통계분석-LCC공세로 혈투...장거리 신규목적지는 ‘처참’, 2013.04.15.
· 조선일보, 상승기류 탄 저비용 항공...한일노선 10% 차지, 2013.04.03.