마케팅원론)거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회문화적, 기술적, 자연적, 정치법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

소개

마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다.
특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회/문화적, 기술적, 자연적, 정치/법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅과 마케팅 환경의 의의
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 환경

Ⅲ. 기술적 환경

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

과거와는 다른 속도로 질주하며 변화하는 경영환경에 적응하면서 이를 기회 삼아 지속적인 성장과 발전을 도모하기 위해서는 단순한 마케팅 차원을 넘어 경쟁자보다 더욱 뛰어난 마케팅 전략을 수립하고 이를 수행함으로써 마케팅 활동을 진행해야 한다는 인식이 기업들 사이에서 확산되고 있다.
특히, 마케팅이란 단순히 자사 제품을 알리는 수준을 넘어서는 기업 활동이기 때문에 복잡성과 관계성이라는 특성을 가지고 그로 인하여 마케팅의 공헌도를 정확히 평가하기 어려우며 마케팅 성과측정에 관해서도 학계에서 쟁점화 되어가고 있다. 그리고 이는 효과적인 마케팅 활동에 대한 연구를 촉진시키는 기제로 작용하고 있다. 특히 마케팅이란 기업의 내부 과정이라고 하기 보다는 끊임없이 외부 환경과 상호작용함과 동시에 외부에 존재하는 수요자 및 타 기업에 대한 영향력을 행사하기 위한 활동이라는 점에서 ‘마케팅 환경’에 대한 고려는 마케팅 활동에 있어 매우 필수적이며 이를 고려하지 않을 시에는 오히려 마케팅 활동이 기업 이윤 추구에 악영향으로 다가올 개연성 또한 존재한다.

참고자료

· 김동현, 『중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013
· 양재범, 『마케팅환경 변화에 따른 통합커뮤니케이션디자인 전략』, 2008.