마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제: 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅과 환경 분석
2) 마케팅과 기술적 환경의 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅이라는 단어를 하나로 정의하기는 힘들 것이다. 마케팅은 기업의 판촉 행위라는 의미로 사용될 때도 있고, 기업의 유통 행위와 동일한 의미에서 사용될 때도 있으며, 기업이 집행하는 광고를 곧 마케팅이라고 하는 경우도 있다. 사실 마케팅은 기업이 시장(Market) 및 그 시장에 속한 소비자에게 영향을 미치는 모든 행위를 의미하는 바, 상기 판촉, 유통, 광고 행위 등 소비자의 숨겨진 필요를 이끌어내고 잠재적 수요를 자극하는 모든 행위는 기업의 마케팅으로 간주될 수 있을 것이다.
이러한 마케팅이 효율적으로 진행되려면 기업이 시장에 대해 관련된 미시적이고 거시적인 요인 모두를 분석하는 “환경 분석”이 필수적으로 진행되어야 한다. 마케팅과 관련된 모든 사회적, 정치적, 법률적, 문화적, 기술적 환경 등등을 복합적으로 살펴보고 한 기업의 마케팅에 의미 있게 적용될 수 있는 인사이트(Insight)를 도출하는 것이다.
특히 오늘날에는 다양한 기술이 발전하면서 기술적 환경에 대한 분석의 중요성이 증가하고 있는 바, 아래 본론에서는 마케팅을 둘러싼 환경 분석에 대해 간단하게 개괄한 후 그 중에서도 기술적 환경 분석에 대해 좀 더 자세하게 살펴볼 수 있도록 하겠다.

참고 자료

안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018
주세훈, 마케터의 기본기, 다산북스, 2019