마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다.

소개글

"마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 마케팅환경

2. 본론
1) 거시적 환경
2) 기술적 환경

3. 결론

4. 출처

본문내용

마케팅환경은 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합이다. 그렇기 때문에 “기업이나 조직의 시장을 둘러싸고 있으면서 마케팅활동에 직·간접으로 영향을 주는 모든 요 인, 세력, 조건, 상황 등의 집합으로 구성되는 기업의 생활공간”이라 한다. 개별기업이나 조직의 내부 환경에는 경영자철학, 조직구조, 기업문화 등이 존재하고 어느 정도 통제가 가능하여 상호 간 영향을 주고 받는 과업환경에는 주주, 노동조합 등이 있다. 또한 통제 불가능한 변수들인 거시적 환경에는 경제, 사회·문화, 인구통계, 자연 등이 있다. 마케팅환경에 대한 이해는 구체적이고 적합한 마케팅계획을 수립하고, 마케팅전략 수립에 기초 가 될 뿐만 아니라 기업이 처해있는 마케팅의 현황과 상태, 위치를 알게 하고 나아가 앞으로의 발전방향을 예측하는데 도움을 준다. 기업의 경영과 마케팅에 있어서 경영환경 문제가 더욱 중요해지는 이유는 지리적, 문화적 거리감 격차 완화하기 때문이다.

참고 자료

마케팅원론 교안 / https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/175054