마케팅원론 ) 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다.

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2020.01.22
최종 저작일
2020.01
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경의 분류
2. 기술적 환경
3. 기술적 환경의 변화
1) 기술 변화를 통한 시장의 변화
2) 혁신과 산업 구조의 변화
3) 새로운 규제의 등장
4) 경영정보시스템의 구축

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅 환경이란 마케팅 목표를 달성하는 데 영향을 미치는 기업 내, 외부적 요인을 가리킨다. 그중 외부 환경은 기업이 통제하기 어려워 기업에 위협 요인으로 작용하기도 하지만 기업이 이것을 어떻게 활용하느냐에 따라 기회 요인이 될 수도 있다. 그러므로 기업은 마케팅의 환경이 어떻게 변하는지를 지속해서 파악하고 이를 반영하여 성공적인 마케팅 전략을 수립할 수 있어야 한다. 여기에서는 이러한 마케팅 환경 중에서도 기술적 환경에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 환경의 분류
마케팅 환경은 크게 미시적 환경과 거시적 환경으로 나눌 수 있는데, 미시적 환경은 다시 내부 환경과 과업 환경으로 구분된다. 미시적 환경은 기업의 마케팅 환경을 지원하거나 제약할 수 있는 환경을 가리킨다. 내부 환경은 인사, 재무, 회계, 마케팅 등을 담당하는 기업의 내부 부서와 주주, 경영자, 조직원 등의 조직 구성원, 그리고 조직을 둘러싼 기업 문화 등을 포함한다. 통합적 마케팅이 효과적으로 이루어지기 위해서는 내부 부서 간의 협조가 원활하게 이루어질 수 있는 체계가 구축되어야 하며, 반대로 내부 부서 간의 갈등이 발생하면 마케팅에 역기능으로 작용하게 된다.

참고 자료

마케팅원론 (안광호 지음, 학현사, 2011)
마케팅원론 (오수균 지음, 두남, 2012)

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