오리온 초코파이의 중국진출 사례

목차

Ⅰ. 기업선정동기

Ⅱ. 기업소개
1. 기업소개
2. 제품소개

Ⅲ. 경영성과
1. 진출과정
2. 성과
3. 성공요인
4. 연계⦁확장 산업

Ⅳ. 전망 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업선정동기
평소 식품산업에 대해 관심이 많았고 글로벌 마케팅분야에 흥미를 가지고 있었다.
기업을 선정하기 위해 조사를 하던 중 제과분야에서 중국진출에 성공적인 사례를 찾게 되었고 그것이 바로 ‘오리온 초코파이’였다. 국민 장수 브랜드로 사랑 받는‘초코파이’는 우선 누구나 알고 접해본 친근한 과자이기도 했고 정(情)을 떠올리면 초코파이가 생각 날 만큼 국내에서도 제품 이미지가 확실한 브랜드라고 생각했다.
이렇게 국내에서 쌓은 이미지와 신뢰를 바탕으로 중국시장에서는 어떤 방식으로 어떤 차별점을 두고 진입했는지 궁금했고 ‘초코파이’만의 색깔을 어떻게 중국에 적용시켜서 중국소비자들에게 어필했을지 자세히 알아보고 싶었다.
따라서 ‘초코파이’의 성공적 중국시장진출이 앞으로의 중국시장 환경에 있어서의 대처 및 실행 방안에 대해 어떤 정보를 주며 어떠한 점을 시사하는 지 조사해 보고 싶었다.

Ⅱ. 기업소개
1. 기업소개
1934년 4월 13일 창립한 풍국제과를 인수하여 1956년 7월 25일 동양제과공업(주)으로 법인전환하였다. 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 상호를 변경하였고, 1974년 4월부터 초코파이를 생산하였다. 1975년 6월 증권거래소에 주식을 상장하였고, 1984년 8월 동양종합상사를 흡수합병하였으며, 1986년 12월 동양제과(주)로 상호를 변경하였다. 1994년 영상사업(케이블)에 진출하였고, 1995년 12월 중국 현지법인을 설립하였다. 2001년 9월 동양그룹으로부터 계열 분리하여 오리온그룹이 출범하였으며, 2003년 8월 지금의 상호로 변경하였다. 2009년 5월 모든 공장이 HACCP(식품위해요소 중점관리기준) 인증을 획득하였다. 2010년 2월 외식사업부인 F&B사업부를 신설하였다.

주요 사업은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류의 생산과 판매이며, 프랜차이즈 레스토랑 마켓오를 운영한다. 오리온그룹의 모기업이며, 계열회사로는 오리온스낵인터내셔널(주), 오리온음료(주), (주)오리온레포츠, 스포츠토토(주), ......<중 략>

참고자료

· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/06/17/2016061701594.html?Dep0=twitter
· https://happist.com/545088/%EC%98%A4%EB%A6%AC%EC%98%A8%EC%9D%98-%EC%A4%91%EA%B5%AD-%EC%A7%84%EC%B6%9C-%EC%A0%84%EB%9E%B5-%ED%8F%AC%EC%9D%B8%ED%8A%B8-%EC%84%B8%EA%B0%80%EC%A7%80-%ED%94%84%EB%A6%AC%EB%AF%B8%EC%97%84-%ED%8F%AC/
· https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/4/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=123172
· https://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=65109
· 신문기사 http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20130731_0012260420&cID=10401&pID=10400
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=559420&year=2015
· http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2016051215593718316
· 중국초코파이CF https://www.youtube.com/watch?v=kD_uyN2m8qY