오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석

최초 등록일
2021.05.20
최종 저작일
2020.11
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"오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1 주제 선정 이유
2 기업 소개 및 제품 특징
3 중국 진출 배경 및 환경 분석
4 STP 분석
5 4P Mix
6 현재 문제점 및 해결방안

본문내용

오리온 제과 소개

- 오리온 그룹 계열 제과업체이자 모기업

- 1956년 풍국제과 인수 후 정식 설립

- 1962년 오리온 제과공업㈜ → 1964년 동양 제과공업㈜ → 1986년 동양제과㈜

- 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 유통, 미디어, 영화 등 여러 분야로 사업을 다각화하며 성장
→ 2000~3000억 자산규모에서 조 단위에 달하는 기업으로 성장

- 2001년 현재의 오리온그룹

- 기업의 목표: ‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지’ 를 추구

참고 자료

뉴스
[기획]오리온, 세계인의 과자로, 머니투데이(2005. 4. 7.)
오리온, 글로벌 '초코파이 로드’ 개척… 제과 한류 앞장, 서울경제(2011. 7.31.)
오리온 초코파이, 파이로드 비결은 '감성’, 신아일보(2017.11.28)
‘쓰레기 마케팅’·현금결제 거래 통해 파이시장에서 점유율 1위 ‘승승장구’, 이코노미조선
인터넷 홈페이지
http://www.orionworld.com/
http://www.orion.cn/
논문
연세대학교 경영학과 교수 박흥수 -초코파이_-_對중국_마케팅_전략_수립(I.II)

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