오리온 중국 진출에 관한 현지화 마케팅 (국제마케팅)

소개글

2018년 국제마케팅 현지화 소개 자료로 제출용입니다.
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목차

1. 기업소개
2. 중국 시장환경분석
3. 중국진출 마케팅 전략
4. 성공요인
5. 매출액과 이슈

본문내용

해외진출현황
• 나라별 홈페이지 개설
• 중국에서 2015년 1조 3000억원 매출 달성,중국 제과시장 2위
• 러시아에서 15% 시장 점유율
• 베트남 파이시장의 40% 점유율

중국시장 진출배경
▪국내 제과시장 포화
• 1993년도부터 내수시장 침체
• 패스트푸드, 외식산업의 확산
• Globalization 흐름의 확산
• 저 연령층의 인구 감소

▪ 잠재적 소비시장
• 중국 경제의 발전, 소비자들의 구매 확산
• 중국 제과 시장 발전이 적은 상황
• 미주권와 유럽권은 글로벌 기업이 시장 선점

정치적 요인
1976년 이전 - 사회주의 경제체제
1976년 - 자본주의 시장경제 도입 개방정책 시작
- 시장 사회주의
1987년 - 외국기업 적극 유치
- 해안 경제특구 설치 및 확대
• 중국에 진출한 중소기업의 경우 중국사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험이 존재
• 오리온의 경우 이미 중국시장에서 공장 및 대리점,영업 및 판매 등이 자리를 잡고있어 다른 중소기업 보다는 정치적 위험이 낮음

참고 자료

없음