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오리온 중국 진출에 관한 현지화 마케팅 (국제마케팅)

정냥이
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최초 등록일
2018.07.29
최종 저작일
2018.06
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소개글

2018년 국제마케팅 현지화 소개 자료로 제출용입니다.
글자 크기와 글자 색상은 발표 자료로 사용하셔도 좋습니다.

목차

1. 기업소개
2. 중국 시장환경분석
3. 중국진출 마케팅 전략
4. 성공요인
5. 매출액과 이슈

본문내용

해외진출현황
• 나라별 홈페이지 개설
• 중국에서 2015년 1조 3000억원 매출 달성,중국 제과시장 2위
• 러시아에서 15% 시장 점유율
• 베트남 파이시장의 40% 점유율

중국시장 진출배경
▪국내 제과시장 포화
• 1993년도부터 내수시장 침체
• 패스트푸드, 외식산업의 확산
• Globalization 흐름의 확산
• 저 연령층의 인구 감소

▪ 잠재적 소비시장
• 중국 경제의 발전, 소비자들의 구매 확산
• 중국 제과 시장 발전이 적은 상황
• 미주권와 유럽권은 글로벌 기업이 시장 선점

정치적 요인
1976년 이전 - 사회주의 경제체제
1976년 - 자본주의 시장경제 도입 개방정책 시작
- 시장 사회주의
1987년 - 외국기업 적극 유치
- 해안 경제특구 설치 및 확대
• 중국에 진출한 중소기업의 경우 중국사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험이 존재
• 오리온의 경우 이미 중국시장에서 공장 및 대리점, 영업 및 판매 등이 자리를 잡고있어 다른 중소기업 보다는 정치적 위험이 낮음

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없음

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